2024 Ganador 40 Sub Forty: Kassi Orozco

6 de diciembre de 2024 | 3 min de lectura

Especialista en Ventas
Frutas del valle del río, LLC
Grandview, Washington

Años: 37
Procedencia: Zillah, Washington
Pasatiempos: Acampar y navegar en familia, Vacaciones en Puerto Vallarta
Familia/Comunidad: Casado, 2 hijos
Lema en la vida: Si no puedes dejar de pensar en ello ¡no dejes de trabajar por ello!

Orozco es el ejemplo perfecto de cómo se puede lograr una carrera exitosa en la agricultura a través del trabajo duro y el compromiso. Comenzó en River Valley Fruit LLC (en ese entonces conocida como Conrad Gilbert) después de la escuela secundaria y ha trabajado en varios puestos hasta convertirse en la actualidad en una de las líderes de ventas y marketing de la empresa. Es conocida por allanar el camino con nuevas ideas, colaboraciones y envases emocionantes.

Ha formado parte de varias colaboraciones a lo largo de sus 16 años con River Valley Fruit, como la creación y el diseño de la línea de envasado Blue Eyed de la empresa. La empresa ahora tiene tres etiquetas diferentes que forman parte de esa línea que se envía a todo el mundo. También formó parte del equipo de marketing que ayudó a lanzar la cereza Audra Rose y logró que Audra Rose tuviera su propio PLU. Ha ayudado a hacer crecer el programa de cerezas de River Valley Fruit hasta convertirlo en una pequeña potencia, lo que permitió mejoras continuas, como una línea de envasado completamente nueva para la temporada de cerezas de 2024. Ayudó a aumentar el envasado anual de 500,000 cajas de la empresa a casi 3 millones de cajas.

P: ¿Qué sabe ahora que desearía haber sabido cuando comenzó su carrera?

Ojalá hubiera sabido que se pueden establecer relaciones y conexiones para toda la vida en el sector de los productos agrícolas. Este sector te da el don de las relaciones comerciales cotidianas, pero también la capacidad de desarrollar excelentes relaciones con los clientes y los productores que durarán toda la vida. Desarrollas una relación con las personas con las que haces negocios y, luego, sus puestos cambian o se van a otras partes del sector con las que no trabajas necesariamente, y aun así descubres que te acercas a ellos y viceversa. Esa es realmente la mejor parte de mi trabajo.

P: ¿Qué es lo que más le apasiona de su negocio?

Lo que más me apasiona es tener relaciones sólidas con mis productores y mis clientes. Tengo la disponibilidad de ir a los huertos, conversar con los productores, aprender sobre sus frutas y prácticas de cultivo y determinar qué fruta se adapta mejor a cada uno de mis clientes. Si conecta todas esas piezas del rompecabezas, al final tendrá más éxito para su productor y para su cliente final.

P: ¿Cuáles son algunas formas en que podemos aumentar el consumo de productos agrícolas en el punto de venta?

Para ayudar a aumentar el consumo de productos agrícolas en el punto de venta, es importante priorizar la coherencia y la eficacia de los mensajes. Esto implica garantizar que los productos ofrecidos sean de calidad óptima, haciéndolos así atractivos para los consumidores.

P: ¿De qué logro está usted más orgulloso en su carrera?

Yo fui parte del equipo de marketing que ayudó a lanzar la cereza Audra Rose. Cuando conocí al único cultivador de esta cereza, me dejó muy claro que no quería que esta cereza se envasara como Rainier o Dark Sweet. Quería que esta cereza tuviera su propia identidad y se vendiera como Audra Rose. Creía mucho en la cereza y sabía lo especial que era. Me propuse comercializar esta cereza de la manera que él quería. Así que nos pusimos manos a la obra para conseguir una patente, una marca registrada y encontramos los minoristas adecuados para comercializarla. Hoy, es una de nuestras variedades más deseadas.