Joanna Jaramillo, 37

Gerente de Marketing, Wholesum Family Farms, Inc., Amado, AZ

12 de junio de 2026 | 3 min de lectura

BIOGRAFÍA CORTA

Procedencia: Tucson, AZ
Pasatiempos: Entrenamiento con pesas, expresión a través de la danza, manualidades
Familia/Comunidad: Tucson Meet Yourself, Festivales de arte locales
Lema en la vida: Haz que suceda, expresa tus deseos con tus palabras.

Jaramillo es una líder de marketing estratégico que ha desempeñado un papel fundamental en el fortalecimiento de la marca y la presencia de mercado de Wholesum. Ha liderado iniciativas de marca y multifuncionales que abarcan la gestión de marca, relaciones públicas, marketing minorista, empaquetado, eventos, redes sociales, análisis de datos y desarrollo de productos.

Se inició en el sector gracias al restaurante colombiano de su familia. Tras graduarse en la universidad, trabajó varios años en puestos ajenos al sector de la producción.

En 2018, se unió a Wholesum como coordinadora de marketing y, en 2019, pasó a ser especialista en marketing. Durante su primer año en Wholesum, lideró el cambio de marca de la empresa, que pasó de llamarse Wholesum Harvest a Wholesum.

En 2019, ayudó a difundir el mensaje del comercio justo entre los socios apoyando la iniciativa de voluntariado Healthy Start de la empresa, mediante la cual construyeron una cocina en un jardín de infancia comunitario.

En 2021, fue ascendida a gerente de marketing. Lideró la introducción del primer envase sostenible de cartón de la empresa para tomates orgánicos en rama ese mismo año, que desde entonces se ha extendido a nivel nacional y a otros productos, reduciendo significativamente el uso de envases tipo concha.

En 2022, creó “Semillitas”, el primer festival de la compañía que celebraba 10 años de impacto en el comercio justo en Sonora, México, junto con una campaña de agradecimiento a los clientes. Más recientemente, ha contribuido al desarrollo de productos, aportando datos, investigación y posicionamiento estratégico al trabajo interfuncional.

En 2025, desempeñó un papel clave en el lanzamiento de Lil' Ones, tomates orgánicos para picar, junto con una campaña que superó el millón de visualizaciones.

P: ¿Cómo empezó a trabajar en la industria de productos agrícolas y por qué?

Lo que me impulsó a entrar en este sector como profesional fue una oferta de trabajo para un puesto de coordinador de marketing en Wholesum que realmente me conmovió profundamente.

Crecí en Rio Rico, Arizona, rodeada de empresas y familias dedicadas al sector agrícola. Aunque mis padres no trabajaban en la industria, siempre fue parte de mi vida cotidiana. Mi formación es en artes audiovisuales y comunicación, y también trabajé varios años en el restaurante de mi madre, así que el arte, la comida y la hostelería siempre han estado muy presentes en mi vida de forma directa.

P: ¿Qué es lo que más te apasiona del mundo de los productos agrícolas?

Lo que más me apasiona de los productos agrícolas es su capacidad para conectar a las personas. Son un elemento básico universal, cultivado en la tierra, pero que se experimenta de manera diferente en distintas culturas y cocinas.

Lo que lo hace especialmente significativo para mí es la capa emocional que se puede transmitir a través de la narración de historias, el empaquetado y la experiencia de marca.

Los productos agrícolas no son solo lo que se cosecha, sino también lo que sucede antes y después. Se trata de cómo se comparten en la mesa, cómo se integran en las tradiciones y cómo contribuyen a nuestra salud.

P: ¿Dónde cree que se produce el mayor crecimiento?

Lo veo como un sistema, no como una sola herramienta, pero el crecimiento suele empezar con la innovación. Se necesita algo nuevo o mejor para generar demanda. El marketing crea entonces una conexión e identidad en torno a ello, y las ventas y las operaciones son las que hacen que ese crecimiento sea real y escalable. Cuando falta alguno de estos elementos, el crecimiento se estanca.

P: ¿Qué consejo le daría a alguien nuevo en la industria agrícola?

Los productos agrícolas son seres vivos, con vida propia y un toque teatral. Provienen de la naturaleza, con su belleza y sus desafíos, por lo que la volatilidad es inherente a su naturaleza. Mi consejo es que desarrolles tu capacidad de adaptación desde el principio, aprendas a reinventarte y a desenvolverte ante la incertidumbre y las sorpresas. Y, sobre todo, mantén la curiosidad.