Loubna El Wacham, 32

Especialista en marketing digital, Equifruit, Montreal, Quebec

12 de junio de 2026 | 3 min de lectura

BIOGRAFÍA CORTA

Procedencia: Montreal
Pasatiempos: Bailar (salsa), viajar, andar en bicicleta, correr
Familia/Comunidad: Projets Autochtones du Québec (PAQ), Refugio de mujeres nativas de Montreal, Asociación Québécoise du Commerce Équitable
Lema: Siempre parece imposible hasta que se hace.

El Wacham representa a la nueva generación de líderes en la industria hortofrutícola, aportando creatividad, estrategia y propósito a la forma en que se comunican los productos frescos a los consumidores. Hace cinco años, comenzó en Equifruit como coordinadora de marketing y desde entonces ha ido ascendiendo.

Como especialista en marketing digital en Equifruit, desarrolla campañas y colaboraciones que ayudan al público a comprender a las personas y las historias detrás de su fruta. En 2025, lideró más de 20 colaboraciones digitales, generando más de 6.8 millones de impresiones y 26 000 visitas al sitio web, lo que aumentó significativamente el conocimiento de los plátanos Equifruit de Comercio Justo.

También desarrolló un kit de herramientas para el Mes del Comercio Justo dirigido a socios minoristas, proporcionándoles plantillas para redes sociales y contenido educativo para comunicar mejor el valor de los plátanos de comercio justo en las tiendas. Además, lideró una campaña para el Día Internacional de la Mujer de 2025 con Les Filles Fattoush, destacando marcas de alimentos dirigidas por mujeres. Más allá de Equifruit, participa activamente en la comunidad de productos agrícolas y comercio justo, colaborando como voluntaria durante los últimos cinco años con AQDFL (Asociación Quebequense de Distribución de Frutas y Legumbres) y AQCÉ (Asociación Quebequense de Comercio Equitativo).

P: ¿Cómo empezó a trabajar en la industria de productos agrícolas y por qué?

Mi primer trabajo en la industria de frutas y verduras fue en Equifruit. Buscaba una empresa alineada con mis valores —una que generara un impacto real para las personas y el planeta— y Equifruit cumplía con todos mis requisitos. Desde el primer día, me convertí en una apasionada de la industria bananera, lista para contribuir a revolucionarla y hacerla más justa para los agricultores.

P: ¿Qué es lo que más te apasiona del mundo de los productos agrícolas?

Lo que más me entusiasma es cómo un simple plátano puede cambiarlo todo. Antes de Equifruit, desconocía la historia completa del comercio de plátanos. Ahora, me apasiona ayudar a la gente a comprender por qué los plátanos no deberían ser tan baratos y por qué el comercio justo es fundamental para un futuro sostenible.

P: ¿De qué logro está usted más orgulloso en su carrera?

Me enorgullece haber tenido el valor de dejar mi anterior trabajo en una agencia web y encontrar Equifruit. Era justo lo que buscaba: usar mis habilidades de marketing digital para apoyar un propósito significativo: transformar la industria bananera para hacerla más justa para los agricultores.

P: ¿Qué cree que impulsa más el crecimiento en la industria?

El crecimiento surge de alinear los productos con la realidad del mundo actual. Cuando se incorporan estándares ambientales y éticos a las cadenas de suministro, se satisfacen las necesidades de los consumidores, y eso es lo que impulsa la demanda.

P: ¿Cuáles cree que son algunas de las tendencias que impulsan a los consumidores a comprar más productos agrícolas?

Certificaciones como Comercio Justo, propiedad de mujeres y B Corp ayudan a indicar que una marca hace las cosas de manera diferente. Cada vez más, los consumidores quieren apoyar productos que reflejen sus valores, no solo su presupuesto, y comprender cómo se producen sus alimentos y a quién benefician.

P: ¿Qué consejo le daría a alguien nuevo en la industria agrícola?

Conecta con los demás, mantén la curiosidad y haz muchas preguntas. Así es como construyes tu red de contactos, impulsas tu carrera y sigues aprendiendo.