Peras de EE. UU.

¿Cómo estás Anjou? Concurso de Instagram

Objetivos: Para impulsar la demanda de las últimas peras de la temporada (peras Anjou) y aumentar Peras de EE. UU. Seguidores de Instagram al tiempo que aumenta el compromiso social con los consumidores.

Campaña: La primavera marca el final de la temporada de peras frescas hasta el otoño. El concurso de fotografía y sorteo itinerante de Instagram "¿Cómo disfrutas de la Anjou?" , que se llevó a cabo del 16 de mayo al 3 de junio, desafió a los usuarios de Instagram a aprender más sobre la variedad Anjou, su versatilidad y propiedades nutricionales a través de publicaciones inspiradoras. Para las publicaciones inspiradoras, se identificaron cinco candidatos influencers en función de su audiencia, creatividad y experiencia en el desarrollo de recetas y fotografía, y número de seguidores. USA Pears contactó a cada influencer y les encargó crear una receta de Anjou para publicar en su página de Instagram. Las publicaciones requerían una foto que destacara el plato de pera del influencer, un consejo o descripción breve sobre la creación e instrucciones para el concurso. Durante la campaña, los usuarios de Instagram buscaron seis publicaciones con el hashtag #HowDoYouAnJou de estos diversos influencers. Al final del ciclo, se pidió a cada participante que enviara una foto de cómo usan y disfrutan las peras Anjou en su vida diaria.

Resultados: USA Pears aumentó sus seguidores en Instagram en más del 18 %, generando interacción, como lo demuestran los casi 50 comentarios en la publicación #HowDoYouAnjou. Además, el concurso recibió 20 fotografías participantes. USA Pears analizó la situación e identificó lecciones clave para futuras campañas, incluyendo la importancia de aumentar el número de influencers que publican contenido inspirador, para así crear una mayor presencia digital y aumentar exponencialmente la interacción.