Asociación de la Manzana de Estados Unidos (USApple)

Manzanas para la educación: compra una manzana y ayuda a un estudiante

Objetivo: Lanzar una campaña de causa social que resuene tanto entre las mamás como entre los niños y al mismo tiempo unir a las industrias de la educación y la manzana para apoyar programas escolares en todo el país.

Campaña: En otoño de 2015, durante la temporada alta de cosecha, USApple aprovechó la conexión inseparable entre las manzanas y la educación para crear una campaña en redes sociales que animaba a personas de todo el país a ayudar a recaudar fondos para causas estudiantiles necesitadas, pidiendo a los fans que compartieran fotos comiendo manzanas en Instagram o Apples4Ed.com usando el hashtag #Apples4Ed.

Los consumidores pudieron descubrir y votar por las causas estudiantiles que apoyaban de entre 12 causas preseleccionadas que se encontraron en Apples4Ed.com. Estuvieron representados distritos escolares grandes y pequeños de costa a costa, principalmente en comunidades de bajos ingresos y con proyectos que abarcaban desde programas de robótica hasta revitalización de patios de recreo, jardines escolares y iPads en las aulas.

Resultados: USApple recaudó $20,000 para donaciones escolares. Al finalizar la campaña, la causa con más votos recibió la donación principal de USApple, mientras que las demás recibieron una parte de las donaciones restantes. Los sorteos semanales de tarjetas de regalo de Apple incentivaron la participación, y las causas escolares elegidas por los ganadores recibieron otros $100. Colaboraron socios estratégicos (Marzetti Caramel, KIND Snacks, Roth Cheese y Johnsonville Sausage). Los socios, las escuelas y los simpatizantes contaron con un conjunto de herramientas con contenido para redes sociales y otras ideas para ampliar el alcance de la campaña e inspirar la participación de amigos y seguidores.