Ganador del 37.º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Highline Mushrooms

12 de agosto de 2025 | 1 min de lectura

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PROMOCIÓN

Sé Súper: La renovación de la marca Highline Mushrooms y su campaña de lanzamiento nacional

ESTRATEGIA

Highline Mushrooms se propuso revolucionar la industria con una audaz renovación de marca y un enfoque de marketing omnicanal que atrajo la atención en cada pasillo, anuncio y publicación. No se limitaron a reenvasar los champiñones, sino que les dieron una nueva identidad. Para despertar el interés del consumidor, planificaron una oleada de contenido coincidiendo con el lanzamiento en tienda: sorteos en Instagram para impulsar la visibilidad y el crecimiento de seguidores, contenido de influencers adaptado para compartir recetas con champiñones Highline, y carruseles y reels impactantes que mostraban la nueva imagen y las ventajas del envase. Para generar expectación antes del lanzamiento, iniciaron la prepromoción en la Feria Internacional de Productos y Flores de la IFPA en octubre de 2024 con la inauguración de un nuevo stand. En las tiendas, presentaron atractivas tiras para estanterías, adhesivos para el suelo, carteles de la cadena de frío y kits educativos para el punto de venta.

MAS FUERTES

La campaña logró 500,000 impresiones digitales; +60% de crecimiento en la interacción social mes a mes; +18% de tráfico a las páginas de localizador de tiendas, con aumentos de ventas directas de hasta un 23% durante promociones de segmentación geográfica; e incorporó nuevos socios minoristas.