Ganador del 37.º premio anual a la excelencia en marketing: Honeybear Brands

PROMOCIÓN

Poner el hambre en hielo

ESTRATEGIA

Las manzanas Pazazz se unieron a la superestrella de la Liga Profesional de Hockey Femenino (PWHL), Taylor Heise, de los Minnesota Frost, para ayudar a Second Harvest Heartland durante la temporada de hockey 2024-2025. Pazazz donó 12,000 kilos de manzanas al banco de alimentos. Honeybear Brands donó 600 kilos de manzanas cada vez que Heise le daba una "manzana" a una compañera de equipo durante los partidos de hockey de los Frost esta temporada. "Taylor Heise ha sido una embajadora increíble esta temporada. No solo ama las manzanas, sino que, como atleta de élite, ha ayudado a educar a sus seguidores sobre la importancia de alimentar sus cuerpos con opciones saludables", dice Kristi Harris, gerente de marca de Honeybear Brands. "Al igual que Heise, Honeybear se apasiona por contribuir a nuestra comunidad. Nos emocionó ver a Taylor expandir nuestra marca de manzanas Pazazz con un genuino espíritu de satisfacer la necesidad de aliviar el hambre. Ha sido un éxito total".

MAS FUERTES

Las campañas pagadas y orgánicas en redes sociales generaron más de 7 millones de impresiones. Heise cuenta con una gran base de seguidores que interactuaron con sus publicaciones, que incluían hornear con manzanas Pazazz y contabilizar regularmente las donaciones a medida que aumentaban durante la temporada. Heise también educó a su público joven y atlético, creando nuevos seguidores de Pazazz sobre los beneficios de las manzanas para la salud.