Ganador del 37.º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Proyecto Familia Saludable

12 de agosto de 2025 | 1 min de lectura

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PROMOCIÓN

Llevar la causa

ESTRATEGIA

La iniciativa "Carga la Causa" del Proyecto Familia Saludable combina marketing con causas, participación del consumidor e impacto comunitario, diseñada para promover la concienciación sobre los productos frescos y ayudar a combatir el hambre durante todo el año. Lanzado a finales de 2024, este programa desafía la idea de que la generosidad es solo para las fiestas, demostrando que la generosidad, al igual que los productos frescos, debe estar presente en nuestras mesas todo el año. La pieza central de la campaña es una bolsa reutilizable. Disponible en línea y en tiendas minoristas seleccionadas, la bolsa "Carga la Causa" ofrece a las familias una forma tangible de apoyar la lucha contra el hambre. Cada bolsa comprada beneficia directamente a Feeding America. Entre los socios minoristas iniciales se encontraban Harps Food Stores. Este año, "Carga la Causa" se expandirá a Town & Country Supermarkets. Las marcas asociadas clave (Village Farms, Shuman Farms y RPE) han desempeñado un papel fundamental.

MAS FUERTES

Desde una perspectiva de marketing, Carry the Cause es una iniciativa multifacética con resultados medibles. En su primera temporada, la campaña proporcionó miles de comidas, generó visibilidad nacional a través de las plataformas sociales y de correo electrónico de Healthy Family Project, y creó un modelo que combina el comercio, la causa y la participación comunitaria.