Junta Nacional del Mango

¡Anotando Mangoooals para la victoria!

Objetivo: Aumentar el consumo de mango y fortalecer la educación del consumidor para romper algunas de las principales barreras de conocimiento sobre la compra, selección, corte y uso del mango.

Campaña: La Junta Nacional del Mango (NMB) se asoció con el fútbol para lograr un gran éxito entre los aficionados mediante una combinación estratégica de eventos de degustación, redes sociales, promociones en tiendas, apariciones de jugadores y un portavoz. A través de estas estrategias, la NMB se asoció con la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL) para presentar el mango como la " Superfruta Oficial de la NWSL ", y tras el éxito de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2015 , el mango continúa ganando popularidad junto con el deporte. La NMB también se asoció con la Federación de Fútbol Juvenil de Estados Unidos (US Youth Soccer) para presentar el mango como el "Snack Oficial de la Federación de Fútbol Juvenil de Estados Unidos".

Los eventos de degustación permitieron a la NMB llegar a los consumidores de forma individual con muestras de mango fresco y educarlos sobre cómo elegir, cortar y utilizar los mangos. Las redes sociales fomentan las conversaciones sobre el mango y la participación de los seguidores y son un medio poderoso para inspirar y educar a los consumidores. La NMB también coordinó obsequios a través de personas influyentes clave (como el fútbol juvenil) e involucró a varias tiendas minoristas para realizar campañas durante los partidos de degustación en mercados selectos.

Resultados: Más allá de los 2.6 millones de impresiones digitales y la cobertura mediática, la incorporación de Julie Johnston fue ideal, ya que compartir su pasión por los mangos con los aficionados al fútbol a través de las redes sociales y entrevistas en medios nacionales impulsó las iniciativas de marketing de la NMB. En junio, Johnston participó en una jornada de la Satellite Media Tour (SMT) en Nueva York, donde mostró cómo utiliza y disfruta los mangos para entrenar, comer como tentempié y prepararse para los próximos Juegos Olímpicos de Río de Janeiro, Brasil.