Junta Nacional del Mango

¡Anotando Mangoooals para la victoria!

Objetivo: Aumentar el consumo de mango y fortalecer la educación del consumidor para romper algunas de las principales barreras de conocimiento sobre la compra, selección, corte y uso del mango.

Campaña La Junta Nacional del Mango (NMB) se asoció con el fútbol para ganarse la confianza de los fanáticos a través de una combinación estratégica de eventos de muestreo, redes sociales, promociones minoristas, apariciones de jugadores y un portavoz. A través de estos enfoques, la NMB se asoció con el Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL) Presentar los mangos como el “Superfruta oficial de la NWSL”, y tras el éxito de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2015El mango sigue creciendo en popularidad junto con el deporte. La NMB también se asoció con US Youth Soccer para convertir el mango en el "snack oficial de US Youth Soccer".

Los eventos de degustación permitieron a la NMB llegar a los consumidores de forma individual con muestras de mango fresco y educarlos sobre cómo elegir, cortar y utilizar los mangos. Las redes sociales fomentan las conversaciones sobre el mango y la participación de los seguidores y son un medio poderoso para inspirar y educar a los consumidores. La NMB también coordinó obsequios a través de personas influyentes clave (como el fútbol juvenil) e involucró a varias tiendas minoristas para realizar campañas durante los partidos de degustación en mercados selectos.

Resultados: Más allá de los 2.6 millones de impresiones digitales y la cobertura mediática, la adquisición de Julie Johnston fue ideal porque compartir su amor por los mangos con los fanáticos del fútbol a través de los canales de redes sociales y entrevistas en los medios nacionales sostuvo los esfuerzos de marketing de la NMB. En junio, Johnston participó de un día de Satellite Media Tour (SMT) en la ciudad de Nueva York, donde mostró cómo usa y disfruta los mangos para entrenar, comer como refrigerio y prepararse para los próximos Juegos Olímpicos en Río de Janeiro, Brasil.