Granjas de niebla oceánica

Sea un aventurero de la alcachofa

Objetivo: Para generar conciencia en el consumidor sobre Granjas de niebla oceánica alcachofas; atraer a compradores, miembros del club de alcachofas y minoristas de todo el país; impulsar la compra; aumentar la membresía en el club de alcachofas; y dirigir a los consumidores al sitio web de la empresa.

Campaña: Para generar conciencia sobre las alcachofas frescas de la compañía, Ocean Mist Farms implementó numerosas actividades, incluyendo concursos de exhibición y ventas con minoristas del norte de California, anuncios de radio y el lanzamiento nacional de un nuevo producto. El punto culminante de la temporada fue el concurso para consumidores "Be an Artichoke Adventurer", dirigido a los millennials para ayudarlos a ser audaces y aventureros en la cocina. La compañía también quiso celebrar a sus fieles seguidores permitiéndoles mostrar sus conocimientos culinarios sobre alcachofas. Se invitó a los cocineros caseros a subir una foto o video de sí mismos preparando o comiendo una alcachofa fresca para tener la oportunidad de ganar un viaje para dos a Monterey, California, que incluía entradas para el Festival Anual de Comida y Vino de la Alcachofa de Castroville.

Las participaciones se evaluaron en función de la creatividad de la foto o el vídeo y de lo bien que mostraban el espíritu aventurero del cocinero. Se pidió a todas las participaciones que utilizaran el hashtag #ArtiAdventurer para permitir un fácil seguimiento de esta promoción. La empresa promocionó el sorteo con correos electrónicos masivos a sus más de 65,000 miembros del club de alcachofas, carteles en las tiendas disponibles para los clientes minoristas, insertos de pétalos adheridos a algunos pétalos de alcachofas y digitalmente a través de su sitio web, Facebook, Twitter e Instagram.

Resultados: El carácter culinario del sorteo impulsó la compra de alcachofas frescas. Los socios minoristas y Ocean Mist Farms se beneficiaron de la iniciativa «Sé un aventurero de las alcachofas», y la empresa ganó 985 nuevos miembros gracias al concurso. La combinación de difusión en medios, puntos de venta en tiendas, publicidad online y en redes sociales generó más de 7 millones de impresiones de consumidores durante el periodo del sorteo. El ganador del sorteo y otros participantes compartieron su contenido en redes sociales. Los anuncios de Facebook ayudaron a generar tráfico al sitio web de la empresa. Colaborar con influencers para generar contenido fue excelente y ayudó a contar la historia de #ArtiAdventurer animando a la gente a probar a cocinar alcachofas. Y el ganador del concurso es ahora embajador de las alcachofas y de la empresa.