Ganador del 37º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Natural Delights

PROMOCIÓN

Campaña nacional de dietistas y medios de comunicación para apoyar a los minoristas

ESTRATEGIA

Natural Delights lanzó una eficaz campaña mediática asociándose con dietistas de medios para presentar más de 40 segmentos televisivos locales y nacionales. Estos segmentos aprovecharon las tendencias de sabor de temporada y las perspectivas de expertos en salud para mostrar cómo los productos Natural Delights pueden usarse en refrigerios y comidas diarias. Al presentar la disponibilidad en tiendas al aire, la campaña impulsó el interés del consumidor en mercados clave e impulsó las ventas en sus principales socios minoristas. Además de la difusión en televisión, la marca interactuó con los medios de comunicación durante todo el año para promocionar nuevas innovaciones, como las Tiras de Dátiles Medjool con Tajín y los Mini Medjools de Coco Orgánico, junto con sus productos principales, la mayoría enfocados en impulsar el crecimiento con ingredientes orgánicos. Estas conexiones mediáticas personalizadas resultaron en colocaciones de alto impacto en puntos de venta de primer nivel, lo que aumentó significativamente el conocimiento y la credibilidad de la marca.

MAS FUERTES

Los segmentos de medios generaron 5.9 millones de impresiones y un valor equivalente en publicidad de 4.3 millones de dólares. Además, la marca ha aumentado un 13 % interanual en ventas, con un incremento del 147 % en las ventas orgánicas de productos, uno de los objetivos clave de esta campaña.