CINCO TENDENCIAS GENIALES EN CONTENEDORES LISTOS PARA EXHIBIR

Originalmente impreso en la edición de marzo de 2019 de Producir negocios.

Gráficos de alta calidad, impresión en seis colores y un impulso hacia la sostenibilidad ayudan a cumplir todos los requisitos.

Hoy en día, la industria de productos agrícolas espera que sus envases cumplan una amplia gama de funciones. Esto es especialmente cierto en el caso del cartón corrugado, del cual aproximadamente el 7 por ciento de los 386 mil millones de pies cuadrados de todos los envíos estadounidenses en 2017 se convirtieron en cajas o contenedores listos para exhibir para transportar productos agrícolas, según datos de la Asociación de Cajas de Fibra, con sede en Itasca, Illinois. Por un lado, los productores quieren que la unidad sea duradera, funcional, que proteja el producto y lo envíe de manera eficiente. Mientras tanto, los minoristas, desde grandes almacenes hasta supermercados tradicionales, buscan sostenibilidad, rentabilidad, gráficos llamativos y la capacidad de impulsar las ventas de lo que hay dentro.

“Las tiendas buscan exhibidores que sean rentables y gráficos que puedan atraer a los clientes, y que al mismo tiempo puedan proteger el producto y realizar envíos de manera eficiente”, dice Erika Nist, en cumplimiento corporativo, sustentabilidad y marketing de SeaCa Packaging/The Seattle Tacoma Box Company, con sede en Kent, WA.

A continuación, se muestra una muestra de lo último en cajas y contenedores de cartón ondulado para productos agrícolas:

1. Georgia-Pacífico LLC
Solución de impresión digital Hummingbird
Atlanta
Según Alexis Sarris, gerente de marketing, la solución de impresión digital Hummingbird combina las capacidades de ingeniería de embalajes de cartón ondulado de la empresa con la impresión digital de gran formato. “El resultado final es un embalaje de cartón ondulado de alta calidad, impreso digitalmente, que es más fácil y rápido de producir, además de rentable para una gama más amplia de aplicaciones, como contenedores a granel para productos agrícolas”.

Por ejemplo, Hummingbird trabajó con Savco, una distribuidora y comercializadora de productos agrícolas con sede en Canadá, para diseñar e imprimir un llamativo contenedor a todo color para su marca H20 Melon. Fue muy bien recibido por los clientes del club de Savco. Las tiendas que solían exhibir no más de cuatro a seis contenedores de sandías a la vez ahora están montando exhibidores de 18 contenedores de H20 Melon.

Savco está maximizando la flexibilidad de la impresión digital y trabajando con Hummingbird para crear nuevos diseños de contenedores cada temporada y lanzar al mercado múltiples diseños de contenedores a la vez. En el futuro, la empresa espera hacer aún más con la impresión digital, como crear un diseño que se "construya" cuando se exhiban varios contenedores uno al lado del otro e incorporar códigos QR variables para facilitar el etiquetado GPS.

2. Compañía suministradora de productos frutícolas.
Tecnología de impresión de seis colores
Valencia, CA
Recientemente, la empresa desarrolló una nueva caja para uvas para Moonlight Companies, un productor de frutas de hueso, uvas y cítricos con sede en Reedley, California. Esta nueva caja se lanzó en octubre de 2018. Se imprimió con la última tecnología de impresión de seis colores. Esta caja está destinada para envíos y también se utiliza para exhibir en tiendas de comestibles.

“La caja Moonlight es única porque pudimos reemplazar por completo el proceso de preimpresión sin perder calidad de impresión”, afirma Jacob Thill, director de marketing y estrategia de ventas. “La caja está hecha de un 37 por ciento de papel reciclado y, como pudimos eliminar el revestimiento de arcilla y los barnices, el costo y el impacto ambiental son mucho menores que antes. La caja de Moonlight se envía localmente y está lista para exhibirse en las tiendas”.

“La caja [Moonlight] está hecha con un 37 por ciento de papel reciclado y, como pudimos eliminar el revestimiento de arcilla y los barnices, el costo y el impacto ambiental son mucho menores que antes”.

— Jacob Thill, Compañía de Suministros para Productores de Frutas.

3. Industrias Pratt
Embalaje con información muy gráfica
Conyers, GA
Según Gregory Smith, gerente de desarrollo de negocios de envases agrícolas, la gran ventaja de los envases de cartón ondulado listos para exhibir (DRC) es la oportunidad inigualable de marketing y de compartir información que ofrece la caja. “Sabemos que la información específica de la variedad, las características y perfiles de sabor, las recetas y las recomendaciones de uso son elementos que brindan un impulso en el comercio minorista. Todos estos son elementos increíblemente importantes que se pueden imprimir en nuestros envases de cartón ondulado, junto con la marca del productor o transportista. La capacidad de atención de los compradores es muy corta en estos días; solo tenemos milisegundos para diferenciar nuestro producto de nuestros competidores circundantes. La forma más rápida y sencilla de hacerlo es a través del embalaje”.

La empresa fabricó el DRC utilizado para comercializar los duraznos maduros de la marca Georgia Juicys, cultivados y enviados por Genuine Georgia Group, LLC.

4. Embalaje SeaCa/La empresa de cajas de Seattle Tacoma
Productos envasados, de alta calidad gráfica, en cartón listo para exhibir
Kent, WA
Los contenedores listos para exhibir son tendencia en las tiendas de clubes, como Sam's Club y Costco, dice Nist. "En 2017, creamos un contenedor de 23 pulgadas por 14 pulgadas por 10 pulgadas que permite a los empacadores enviar productos envasados ​​como frutas de árbol, como manzanas y peras, que ya están en una unidad de alta calidad".

Los productos envasados ​​se paletizan en el DRC para su envío a las tiendas minoristas. En la tienda, se necesita poca o ninguna mano de obra para preparar el DRC.

5. Embalajes Sambrailo
Embalaje sostenible ReadyCycle
Watsonville, CA
La intención de ser una alternativa al embalaje de plástico y una solución sostenible para los productores, minoristas y consumidores es lo que llevó a la empresa a desarrollar y lanzar su marca de embalaje ReadyCycle en 2017. El primer artículo fue una cesta de una pinta, una opción fácilmente reconocible para el plástico verde. Desde entonces, Sambrailo ha ampliado su familia de productos a una de una pinta para bayas silvestres, bandejas para llevar en paquetes de 3 para una pinta y una pinta, y una cesta cerrada para fresas de 1 libra. No hay cera, ni etiquetas ni componentes de plástico, lo que hace que los productos de la marca sean completamente reciclables en el flujo de reciclaje de cartón corrugado existente. Todas las superficies de ReadyCycle son imprimibles, lo que aumenta significativamente el espacio de marca y marketing para que los clientes cuenten su historia.

“Tenemos productores y minoristas que envasan tomates cherry, fresas, higos, pimientos, moras, frambuesas y arándanos en ReadyCycle”, afirma Sara Lozano, directora de marketing. “Esperamos expandirnos a las manzanas, uvas, frutas de hueso, coles de Bruselas y muchos más productos frescos a granel”.