Comisión del Aguacate de California

#GranJuegoAñadir

Objetivos: Incentive a los minoristas a participar en el debate sobre el Super Bowl sin tener que hacer un enorme gasto en publicidad. Genere un conocimiento significativo y una mayor participación en relación con los aguacates de California durante el período del Super Bowl. Conéctese con las grandes marcas de alimentos y bebidas que se anuncian durante el Super Bowl para incluir los aguacates de California en sus conversaciones sociales.

Campaña: El programa #BigGameAdd de la Comisión del Aguacate de California (CAC) introdujo los aguacates californianos en las intensas conversaciones en redes sociales en torno al Super Bowl. Se ofrecieron recetas junto con videos de preparación que integraban los aguacates californianos con marcas de alimentos y bebidas que se anunciaban durante el Super Bowl. La CAC llevó a cabo una importante actividad digital y en redes sociales, incluyendo publicaciones de adelanto en Facebook, Twitter e Instagram. Se incluyó apoyo dirigido a minoristas. (Imagínese nachos Doritos con aguacate o galletas de chocolate y aguacate con sabor a Butterfinger). La temporada del aguacate californiano estaba comenzando, por lo que la distribución y la promoción minorista se centraron en los establecimientos que comercializaban la fruta.

Resultados: La campaña fue un hito para el CAC, con un aumento del 876 % en las impresiones, cifra que se duplicó con la interacción. Se registró un incremento del 553 % en las menciones de la marca. Con un total de 662 publicaciones en medios, el alcance potencial de la audiencia fue de 2.7 millones. Las 180,587 interacciones en redes sociales generaron una tasa de participación del 13.3 %.