Premio a la Excelencia en Marketing 2022: A toda máquina

34.ª edición de los Premios Anuales a la Excelencia en Marketing

Los comercializadores de productos agrícolas avanzaron a toda velocidad en 2022, y el programa de premios anuales a la excelencia en marketing de PRODUCE BUSINESS reflejó un renovado sentido de energía y propósito en la industria de productos agrícolas.

A medida que la pandemia iba quedando cada vez más atrás, era hora de que los comercializadores de productos agrícolas llevaran su nivel de creatividad, innovación y tecnología hacia nuevos caminos en sus esfuerzos en constante evolución para llegar con éxito a los consumidores, crear conciencia de marca y aumentar las ventas.

Si bien la inflación y la economía son preocupaciones inminentes, los especialistas en marketing de la industria de productos agrícolas ignoraron esos factores y se relajaron un poco con sus últimos esfuerzos de marketing, creando momentos únicos de narración de marca y al mismo tiempo divirtiéndose en el proceso.

Este programa anual número 34 de premios a la excelencia en marketing de PRODUCE BUSINESS podría haberse llamado “A toda velocidad”, ya que los especialistas en marketing pisaron el acelerador y mostraron las fortalezas únicas de sus marcas, sus propuestas de valor y sus mensajes de marketing para llegar a los consumidores y minoristas mediante el uso inteligente de envases, exhibiciones minoristas, redes sociales, asociaciones con personas influyentes, videos y mucho más.

Queremos agradecer especialmente a todos los participantes por tomarse el tiempo de enviar y compartir el material y los resultados necesarios para la evaluación. La cantidad récord de participantes imaginativos y atractivos hizo que la tarea de los jueces fuera especialmente desafiante, y alentamos a las empresas que no ganaron a que sigan con sus excelentes esfuerzos de marketing y presenten su candidatura el próximo año.

Para celebrar, y para inspirar y aprender, en las siguientes páginas se presentan las 19 campañas más importantes galardonadas con el premio a la Excelencia en Marketing.

Aguacates de México

Promoción

“Siempre es bueno en la zona del guacamole” con la leyenda del fútbol Drew Brees

Estrategia

El Gran Juego es la ocasión número uno para el consumo de aguacate y guacamole, y los anillos de canasta se duplican en los 1 días previos al juego. Avocados From Mexico ayudó a sus socios minoristas a entregar los productos a sus compradores con su campaña Super Bowl LVI a través de deliciosos aguacates, el legendario Drew Brees y un sorteo de $10, una combinación histórica que impulsó el tamaño de las canastas y la participación de los consumidores.

Los impulsores del tráfico de AFM incluyeron exhibiciones en las tiendas con Drew Brees y códigos QR para ayudar a los compradores a continuar su recorrido en línea. La experiencia digital “House of Goodness” ofreció recetas, cupones para consumidores e incluso selfies digitales con el propio Drew Brees.

Resultados

Se vendieron 106,000 expositores, una cifra récord (+51 % frente a YAG) y el sorteo recibió más de 431,000 inscripciones. AFM distribuyó 4.8 millones de ofertas de ahorro para consumidores a nivel nacional (CRI y descuentos) y 5.8 millones de cupones específicos para minoristas en Walmart, Kroger, ABSCO, HEB, Ahold, Publix y Sprouts. Además, la promoción generó más de 1 millón de visitas al sitio web de AFM.

Delicias naturales del valle de Bard

Promoción

“Re-lanzamiento de Mini Medjool”

Estrategia

Natural Delights relanzó sus antiguos rollitos de dátiles con el nuevo nombre, Mini Medjools, con nuevas etiquetas, un tamaño más pequeño y más fácil de comer como snack y nuevos sabores. El objetivo era promocionar estos nuevos productos tanto entre los consumidores como entre los minoristas.

El negocio de los rollitos de dátiles había caído dos dígitos en comparación con el año anterior, por lo que la empresa realizó una investigación de consumidores para entender por qué. La queja número uno fue que el tamaño era demasiado grande para un refrigerio, y así nacieron los Mini Medjools. Natural Delights también lanzó nuevos sabores con ingredientes más naturales para crear un producto con un perfil nutricional más completo.

El lanzamiento se promocionó con publicidad en redes sociales, asociaciones con personas influyentes, publicidad en medios comerciales, publicidad en Google, relaciones públicas y un programa de muestreo de Chatterbox.

Resultados

• Durante el período de promoción, hubo un aumento de ventas del 4.1%, que continuó creciendo hasta alcanzar el 10.7% en las últimas 26 semanas.

• Natural Delights obtuvo 224 apariciones en medios de consumo y generó 172 millones de impresiones.

• El producto fue presentado en Taste Radio como su nuevo snack favorito.

Granjas insulsas

Promoción

“Campeón del mundo del sabor”

Estrategia

Bland Farms trabajó con Will Smith, lanzador de los campeones de la Serie Mundial, los Atlanta Braves, en una promoción de World Champion Taste. Smith es oriundo de Georgia, por lo que conoce las cebollas dulces Vidalia de Bland Farms, y el inicio de la temporada de béisbol coincidió perfectamente con el inicio de la temporada de Vidalia. El material promocional en la tienda incluía nuevos expositores de productos en el punto de venta, tarjetas y carteles con temas de béisbol, y los minoristas podían amplificar la promoción y su tienda a través de una campaña integrada en las redes sociales donde los consumidores podían participar en concursos con la posibilidad de ganar pelotas de béisbol autografiadas por Will Smith, entradas para partidos de béisbol y más. También hubo oportunidades únicas de ventas de promoción cruzada con las marcas de Vidalia.

También se llevó a cabo un concurso de exhibición para minoristas, en el que se alentó a los gerentes de productos a enviar imágenes de su creativa exhibición en la tienda “World Champion Taste” con cebollas Vidalia de Bland Farm para tener la oportunidad de ganar premios.

Resultados

• Atención de los medios: cobertura de medios B2B como PRODUCE BUSINESS, Produce News, The Packer, ANUK.

• Aumento del tráfico en las redes sociales: se ganaron seguidores a través de concursos realizados en las redes sociales.

• Participación en concursos de exhibición de minoristas: participación de múltiples minoristas en concursos de exhibición, lo que aumenta las ventas.

Comisión del Aguacate de California

Promoción

“Vídeos de viajes por carretera en busca de aguacates en California”

Estrategia

Los viajes por carretera en California siempre han sido populares. La Comisión del Aguacate de California se asoció con el chef Oliver English para llevar aguacates de California a la carretera y filmar recetas que los consumidores pueden cocinar mientras viajan. En cada video, el chef mostró la receta fácil de preparar.

Los videos se transmitieron en Channel Factory, The Food Network, POPSUGAR, Spotify y The Kitchn. También se transmitieron videos en Hulu en el Día Nacional del Aguacate. CAC también llegó a la audiencia objetivo en su canal de TikTok, que se lanzó en abril de 2022. La comisión trabajó con el popular influencer de TikTok Kelz (5.8 millones de seguidores) para hacer un "dueto" y reaccionar al video de "Redwoods".

Resultados

• Esta serie generó 954,000 visualizaciones de vídeo, 17,100 interacciones (me gusta, comentarios, comparticiones) y 3.9 millones de impresiones en Instagram, Facebook y Twitter.

• En YouTube, estos vídeos generaron 2,100 visualizaciones orgánicas adicionales.

• El video de The Redwoods, publicado en el nuevo canal de TikTok California avocado, generó 1,000 vistas orgánicas y 375 interacciones. Cuando se publicó en el canal de Kelz, el influencer de TikTok, este video generó 100,600 12,530 vistas, 5 XNUMX interacciones y generó más de XNUMX millones de impresiones potenciales.

• Los tres videos generaron más de 15 millones de impresiones y 14 millones de visualizaciones desde julio de 2021.

• Los videos también han generado 144,000 impresiones y 143,000 visualizaciones en The Kitchn desde marzo de 2022.

Manzanas crujientes cósmicas

Promoción

“Cosmic Crisp, la manzana de los grandes sueños navideños”

Estrategia

Para apoyar el lanzamiento de una cosecha más grande de manzanas Cosmic Crisp en 2021, Proprietary Variety Management (el equipo de marketing de la marca) lanzó una promoción navideña integrada.

La promoción comenzó con dos anuncios impresos en la revista Martha Stewart y la revista Better Homes & Gardens. También se publicó un anuncio en la edición navideña de la revista Thrive. Una página de inicio promocional en el sitio web de la marca presentó varias recetas únicas e ideas de decoración. También se crearon videos instructivos grabados por expertos en estilo de vida alojados en la página y en el canal de YouTube de la marca.

Un evento minorista en la tienda de comestibles más grande de Norteamérica (ubicada en Boise, ID) dio vida a la campaña Apple of Big Holiday Dreams. Otra tienda insignia participó. Durante el evento, las manzanas Cosmic Crisp dominaron los departamentos de frutas y verduras. Los consumidores no pudieron pasar por alto la toma de posesión de toda la tienda, gracias a los carteles, adornos de marca y carteles de precios, calcomanías para escaparates, gráficos en el piso y gráficos gigantes en las vidrieras delanteras de la tienda.

Resultados

La promoción generó millones de impresiones de consumidores, miles de visitantes al sitio web y los canales de redes sociales de Cosmic Crisp, y cientos de escaneos de códigos QR en diversos materiales de punto de venta y anuncios impresos. El contenido de la marca tuvo índices de participación increíblemente altos en todas las plataformas digitales. El evento en la tienda vio un notable aumento en las ventas de frutas y verduras y de los departamentos.

Antojos frescos

Promoción

“Salsabrate The Good: una campaña nacional de donación de alimentos frescos”

Estrategia

Después de un año arduo en 2021, la marca no se sintió cómoda gastando dólares en promociones de marca y, al igual que muchos otros estadounidenses, Fresh Cravings estaba hambrienta de buenas noticias positivas. Por eso, la marca decidió destacar a quienes defienden a los demás.

Fresh Cravings desarrolló una campaña de donación llamada “Salsabrate The Good”. A lo largo de la campaña, la pequeña empresa familiar se comprometió a donar 250,000 dólares, de los cuales 5,000 se destinaron a 50 organizaciones sin fines de lucro.

Ahora que la campaña ha finalizado, el programa continuará a través de los esfuerzos filantrópicos de la compañía, en asociación con St. Vincent De Paul y miembros de la comunidad local.

Resultados

Fresh Cravings destacó causas nobles y no reconocidas ante millones de espectadores en sus plataformas nacionales de redes sociales. Además, sobre el terreno, Fresh Cravings hizo una donación de $5,000 a Helping Hands for the Navajo Nation que equivalió a 20,000 cajas de comida para atender a unas 75,000 personas (a través del Midwest Food Bank de Arizona), compró 25 guitarras nuevas para veteranos, adquirió una camioneta para transportar a niños desfavorecidos a programas extraescolares, financió 1,000 bolsas de bendiciones para las personas sin hogar de Chicago, entre docenas de otros efectos dominó.

El aspecto social de esta campaña contó con una asociación con Upworthy y superó los 6.2 millones de impresiones, llegó a 4.9 millones de usuarios y obtuvo 27.3 mil me gusta.

Fresh Express LLC

Promoción

Campaña “Mes Nacional de la Ensalada de Mayo de 2022”

Estrategia

Los chefs de Fresh Express crearon y compartieron una receta de ensalada diferente todos los días durante el Mes Nacional de la Ensalada. Se pidió a los consumidores que se unieran a la “saladbration” preparando su propia ensalada, compartiendo fotos en línea y participando para ganar premios. Fresh Express premió a 129 ganadores con cupones para ensaladas por un mes, tres ganadores del gran premio recibieron cupones para ensaladas por un valor de $1,000 y seis finalistas ganaron cupones para ensaladas por un valor de $100. Todos los ganadores también recibieron una bolsa de mano con aislamiento y un bol de ensalada para llevar.

Otras tácticas incluyeron una página de Guía de verduras creada en freshexpress.com para ayudar a los consumidores a preparar mejores ensaladas; y la compañía también se asoció con 50 personas influyentes.

Resultados

• En mayo, Fresh Express Value Added Salads creció 1.2% en dólares y .7% en unidades respecto al mes anterior en el retail Multi-Outlet.

• Los compradores de la generación del milenio y de la generación X de Fresh Express aumentaron colectivamente en 70 hogares en comparación con el mes anterior.

• Más de 4,000 entradas.

• Aumento interanual del 16% en el tráfico mensual del sitio web y aumento de páginas vistas y tiempo dedicado a freshexpress.com.

• Se agregaron más de 500 suscripciones al boletín informativo.

• 50 influencers publicaron 91 piezas de contenido, obteniendo 160 visualizaciones y una tasa de interacción del 3%.

Gotham Greens

Promoción

“Verdes agradecidos”

Estrategia

En la primavera de 2022, Gotham Greens lanzó una asociación con la icónica y querida banda Grateful Dead para lanzar una campaña de marketing y empaque de edición limitada que celebra el compromiso compartido con la sustentabilidad, la comunidad y la alimentación basada en plantas. La colaboración de marketing reinventa la lechuga Gourmet Medley, la más vendida de Gotham Greens, como Grateful Greens, con un empaque personalizado que presenta los icónicos osos bailarines de la banda y un código QR que desbloquea contenido seleccionado, incluida una lista de reproducción personalizada de Grateful Dead para que cocinar en la cocina sea más divertido.

El compromiso compartido con la sostenibilidad es la base de esta colaboración. Por cada paquete de Grateful Greens vendido, Gotham Greens y Grateful Dead plantarán árboles en colaboración con Forest Nation, una organización dedicada a preservar el futuro de nuestro planeta.

En California, la empresa estrenó esta colaboración en su nuevo envase con tapa, que reduce el uso de plástico en más de un 30 %. Tras la reciente certificación B Corp, esta iniciativa de plantación de árboles es una de las muchas formas en las que la empresa sigue manteniendo la sostenibilidad en el centro de su actividad.

Resultados

Gotham Greens incorporó los icónicos osos bailarines a su packaging con un diseño que es una mezcla de ambas marcas y utilizó las convenciones de diseño existentes en los packaging, como el sistema de ventana y el panel de color de la derecha, para fusionar la colaboración. La empresa también creó contenido digital personalizado, incluida una página de inicio, una toma de posesión del arte del invernadero, una lista de reproducción de cocina seleccionada y un sorteo. La fotografía y el diseño respaldaron el aspecto general, combinando colores brillantes de inspiración retro con un aspecto moderno y limpio.

Tablero de aguacate hass

Promoción

“Camina con un doctor” con “Aguacates frescos: ama uno hoy”

Estrategia

A medida que los consumidores continuaron distanciándose socialmente en 2022, Hass Avocado Board (HAB) cambió de rumbo y amplió su asociación estratégica con la organización sin fines de lucro Walk with a Doc (WWAD) para implementar formas divertidas, seguras y fáciles para que los consumidores tomen un mayor control de su salud cardíaca.

El Aloha Adventure Walk Challenge fue un evento único de caminata de dos semanas que destacó el papel que puede desempeñar la nutrición en un estilo de vida saludable. Organizado por profesionales de la salud y patrocinado por Fresh Avocados – Love One Today, la promoción originalmente estaba prevista para ser presencial, pero al igual que el evento piloto de caminata de 2021, tuvo que adaptarse estratégicamente para ser virtual. HAB y WWAD trabajaron en equipo para convertir las actividades en plataformas digitales y poner en el centro de todo el mensaje que potenciara la vida saludable.

Un momento destacado del evento virtual fue un interesante panel de médicos seleccionados que compartieron cómo la nutrición encaja en su práctica para alentar a los pacientes a cuidar mejor su corazón.

Resultados

En total, el evento de 2022 generó más de 208 millones de impresiones a partir de anuncios en medios y 185,000 1,300 impresiones adicionales en redes sociales, y más de 43,000 caminantes recorrieron más de 74,000 2022 kilómetros. Con casi 4 XNUMX interacciones en solo dos semanas en la plataforma digital, el evento de XNUMX estableció un nuevo récord para las carreras de WWAD. Generó un crecimiento del XNUMX % con respecto al evento piloto.

Hongos de Monterrey

Estrategia

En el verano de 2021, Monterey Mushrooms se propuso crear contenido nuevo para clientes y consumidores, y optimizar el contenido existente en su sitio web. Monterey Mushrooms vio que los hongos ganaban popularidad al comienzo de la pandemia y quería aprovechar esa popularidad con los recursos que ya tenía.

La empresa interactuó con los consumidores y los clientes potenciales del sector de servicios de alimentación y comercio minorista a través de Hubspot, y además informó a los compradores de una manera que los motivó a comprar hongos frescos. La presencia social de Monterey Mushrooms se renovó en el primer trimestre. Esto incluyó nuevas imágenes de perfil y encabezado, historias destacadas, estrategia de hashtags y estrategia de contenido.

Resultados

De mayo de 2021 a mayo de 2022, hubo un aumento del 263.1% en el tráfico orgánico al sitio web.

El crecimiento de la audiencia y la participación han experimentado aumentos constantes mes a mes. El tamaño total de la audiencia en todas las plataformas sociales aumentó un 13.31 % interanual, mientras que las interacciones aumentaron un +44.09 % interanual. En junio de 2020, el tamaño de la audiencia social de la empresa era de un total de 8,755 seguidores, y ahora se sitúa en un total de 11,607 32.58 seguidores, un aumento del +XNUMX %.

Las tendencias de SEO han llevado a un crecimiento constante en las visitas al blog a partir de la búsqueda orgánica; 1,888 nuevos clientes potenciales calificados, incluidos 864 de la búsqueda orgánica; 142 suscriptores al boletín informativo; +29.73% de aumento en las sesiones generales; y un aumento del 40.23% de la búsqueda orgánica.

Consejo de hongos

Promoción

“Concurso de hamburguesas combinadas de Food Network”

Estrategia

El Mushroom Council (MC) quería generar demanda para un nuevo uso de los hongos conocido como The Blend. En 2021, el consejo se asoció con Food Network para organizar un concurso de recetas de hamburguesas mezcladas.

El Mushroom Council y Food Network generaron conciencia sobre su concurso coproducido a través de una variedad de activaciones estratégicas, incluido un micrositio de Blended Burger en FoodNetwork.com. Un video de recetas presentado por una celebridad sirvió de inspiración tanto para cocineros caseros como para chefs profesionales para desarrollar hamburguesas mezcladas y participar en el concurso.

The Blend y el concurso de hamburguesas mezcladas se promocionaron en la revista Food Network, y un libro de recetas de ocho páginas desarrollado por los editores mostró cómo The Blend se adapta a una variedad de cocinas.
La famosa chef Kardea Brown, presentadora del programa “Delicious Miss Brown” de Food Network, actuó como portavoz del concurso.

El Consejo también creó su primer comercial de televisión que se transmitió durante los programas de Food Network.

Resultados

• Más de 94.9 millones de impresiones de campaña (105 % del objetivo).

• Más de 69 millones de personas alcanzadas con contenido impreso.

• Más de 13.9 millones de impresiones de contenido social y digital de Food Network y más de 23 XNUMX clics en enlaces de contenido social integrado a FoodNetwork.com.

• 12 millones de impresiones de anuncios de transmisión.

• Más de 1.3 entradas para el concurso de hamburguesas combinadas, superando ampliamente el objetivo de 500 entradas.

• Más de 1 millón de visitas al vídeo de la hamburguesa licuada de Kardea Brown.

Asociación de manzanas de Nueva York

Estrategia

La Asociación de Manzanas de Nueva York aumentó el conocimiento de los consumidores sobre las manzanas de Nueva York y la marca NYAA a través de dos nuevos comerciales y radio.

NYAA lanzó publicidad a través de televisión conectada (CTV); creó 20 nuevos videos de recetas con instrucciones y puso imágenes de alta resolución a disposición de los socios promocionales. NYAA creó una serie de anuncios digitales con banners y una serie de anuncios comerciales que presentaban a diferentes productores y transportistas de manzanas del estado de Nueva York. Una guía digital interactiva promocionó la recolección de manzanas, las sidrerías y la sidra, junto con información sobre dónde conseguir una caja de manzanas de regalo de Nueva York.

Resultados

La campaña llegó a más de 10.3 millones de consumidores únicos a través de campañas de televisión y radio, y a 7,072,500 consumidores adicionales mediante su emisión durante el Maratón TCS NYC. La asociación también llegó a 1,383,474 consumidores a través de los nuevos medios publicitarios de los televisores. Llegó a 1,772,775 consumidores adicionales mediante la colocación de anuncios y vídeos de recetas en YouTube, y a 1,192,657 consumidores a través de patrocinios de podcasts.

La NYAA coordinó las apariciones en televisión y las publicaciones en las redes sociales de Kelly Springer, dietista registrada y portavoz de la asociación. También dirigió un seminario web centrado en el consumidor en YouTube, además de presentar un seminario web para dietistas registrados.

Los mensajes de la manzana de Nueva York llegaron a 30,166,60 consumidores desde junio de 2021 hasta mediados de mayo de 2022 en las redes sociales.

Comisión de la batata de Carolina del Norte

Promoción

“Proyecto Familia Saludable y Asociación Digital de NC SweetPotatoes”

Estrategia

La campaña digital de la Comisión de la batata de Carolina del Norte con el proyecto Healthy Family destacó la importancia del contenido en video. Los elementos de la campaña incluyeron creación de recetas, publicación en blogs, apoyo en redes sociales, boletín electrónico exclusivo, video y publicación en blogs de Food Rx, contenido de video de valor agregado que incluye: video de TikTok, reel de Instagram y Facebook Live.

Food Rx es una serie de videos dedicada a la importancia de los alimentos para la salud en general. La participación de la Comisión de la Batata de Carolina del Norte en este programa ayudó a contar la historia sobre los beneficios nutricionales y la versatilidad de su producto.

Resultados

En tan solo los pocos meses que este contenido estuvo en línea, generó más de 260,000 impresiones. Las estadísticas de la campaña incluyen:

• 6 piezas de contenido digital.

• 300 seguidores en las redes sociales.

• 260 impresiones totales.

• 20 suscriptores al boletín electrónico.

• Donación de $1,000 a Ripe Revival.

Granjas de niebla oceánica

Promoción

Sorteo “La aventura de Arti”

Estrategia

Ocean Mist Farms lanzó la temporada de producción de alcachofas de Castroville y Coachella de este año con su promoción de alcachofas de invierno, Arti's Adventure Giveaway. Esta campaña multifacética se llevó a cabo durante la temporada alta de alcachofas, del 23 de enero al 23 de abril, e incluyó marketing por correo electrónico para consumidores, publicidad en redes sociales, promociones flash en Instagram y premios de sorteos, todo para impulsar la intención de compra de alcachofas verdes y moradas y hacer crecer su base de datos de consumidores.

En la primera mitad de la promoción, la educación de los compradores se centró en destacar la información nutricional clave. En la segunda mitad de la promoción, la educación de los compradores se centró en mejorar las variedades superiores de alcachofas de Ocean Mist Farms y la experiencia de los cultivadores de alcachofas para alinearlas con la temporada tradicional de consumo de alcachofas en primavera.

Ocean Mist Farms promocionó el sorteo en las redes sociales y a través del marketing por correo electrónico. Ocean Mist Farms también utilizó Google Ads y marketing de influencia.

Resultados

La campaña superó su objetivo de impresiones en redes sociales en un 126 % y también registró altas tasas de apertura y clics entre los correos electrónicos de promoción. Esta promoción recibió 313,476 975 participaciones en el sorteo, un aumento del 34 % año tras año. Se colocaron tres anuncios de Google durante la promoción y se ejecutaron cuatro publicaciones de asociación con influencers durante la promoción, lo que dio como resultado un total de 64,965,969 ubicaciones y XNUMX XNUMX XNUMX impresiones de influencers.

La dama rosa de América

Promoción

“Fotógrafo gastronómico Pink Lady del año 2022”

Estrategia

El concurso de fotografía internacional Pink Lady Food Photographer of the Year, que se celebra por undécima vez, cuenta con una marca de manzanas Pink Lady del Reino Unido, propiedad de APAL, que fue patrocinadora principal desde el comienzo del concurso y, en 11, Pink Lady America también se convirtió en patrocinadora y se creó una nueva categoría para premiar a un fotógrafo de Norteamérica.

Los ganadores de este año fueron anunciados por la chef mundialmente aclamada y copresentadora de UK Masterchef: The Professionals, Monica Galetti, en una ceremonia de premios transmitida en vivo.

La exposición de los finalistas de 2022 se estrenará en la Royal Photographic Society, en Inglaterra, del 20 de noviembre al 12 de diciembre de 2022. El plan es mostrar las imágenes en los Estados Unidos.

Resultados

El concurso recibió miles de inscripciones de más de 60 países y la cobertura mediática hasta la fecha incluyó a CBS Saturday Morning, CNN, BuzzFeed y MSN. A nivel mundial, los resultados obtuvieron cobertura de la BBC, incluidos 10 territorios de la BBC. La publicación principal de IG de BBC News obtuvo más de 171 mil me gusta y el artículo se compartió más de 1.8 mil veces en FB. Se volvió viral en la India con más de 30 piezas de cobertura. También tuvo tracción en los medios de alimentación y estilo de vida. En el Reino Unido, la cobertura mediática nacional incluyó: Daily Mail, Times, The Times radio; Guardian; Daily Telegraph. El video de YouTube de la ceremonia de premios tiene casi 10,000 vistas y fue visto por una audiencia de todo el mundo.

Productos progresivos

Promoción

“En busca del papel”

Estrategia

Cree un video para la presentación de ideas frescas en la Fresh Summit 2021 que destaque los envases de papel 100 % reciclables para papas de Progressive Produce. Si bien la empresa no puede evitar que todas las bolsas de plástico terminen en los vertederos, se propuso marcar una pequeña diferencia dentro de la industria de productos agrícolas al ampliar las opciones de envases ecológicos y ofrecer soluciones más sostenibles a los clientes. En un breve video, el director de marketing, Oscar Guzmán, detalló el camino que siguió la empresa para reducir la cantidad de plástico que utiliza y convertir los envases de plástico en papel.

Resultados

El vídeo “En busca del papel” fue galardonado con el premio Telly de bronce en la categoría Contenido de marca: sostenibilidad. Los premios Telly, el mayor galardón del mundo para contenidos de vídeo y televisión en todas las pantallas, recibieron más de 11,000 candidaturas.

Sabor Puro

Promoción

Programa de revista electrónica “Pure Flavor Live Deliciously”

Estrategia

Una iniciativa clave de marketing de Pure Flavor ha sido trabajar con creadores de contenido y personas influyentes en las redes sociales para llegar orgánicamente a sus audiencias con recetas nuevas y contenido de estilo de vida.

La estrategia digital fue un componente central del lanzamiento de la revista electrónica Live Deliciously y del plan de comunicaciones en curso. La estrategia consistía en: compartir contenido generado por los usuarios con los consumidores; promocionar los productos ante el público objetivo; ofrecer contenido de una manera que apoye un estilo de vida saludable; reforzar el tiempo en familia y el papel que desempeñan los productos frescos en un estilo de vida saludable; distribuirse a través de una amplia variedad de canales y tipos de contenido; generar tráfico hacia los canales de la empresa; crear oportunidades de alcance con personas influyentes y socios potenciales; y aprovechar los presupuestos existentes para las redes sociales.

Resultados

Publicaciones orgánicas y pagas en redes sociales, boletines informativos por correo electrónico y banners por correo electrónico, todos vinculados a cada edición digital del sitio web. Las páginas de Live Deliciously generaron más de 34,563 XNUMX visitas únicas al sitio web.

Desde diciembre de 2020, la audiencia de Pure Flavor en Facebook ha crecido un 12.47 %. Las publicaciones han tenido más de 13,326,166 574,768 136,482 impresiones, XNUMX XNUMX interacciones y XNUMX XNUMX clics en enlaces.

Desde diciembre de 2020, la audiencia de Pure Flavor en Instagram ha crecido un 95.1 %. Las publicaciones en Instagram han tenido más de 4,176,245 28,824 2,152 impresiones, XNUMX XNUMX interacciones y XNUMX acciones de perfil.

Alimentos Reichel

Promoción

“Multipacks de Super Snack Squad y Pro2 Max: anuncios de minoristas y reducciones de precios temporales”

Estrategia

Los paquetes múltiples Super Snack Squad de Dippin' Stix (5 bandejas individuales por paquete múltiple) utilizan anuncios de minoristas y promociones en tiendas que utilizan reducciones de precios temporales (TPR) para campañas de varias semanas durante este período de ventas anual. Los principales minoristas ahora venden un promedio de siete paquetes múltiples por semana de solo los dos sabores principales (cuatro disponibles). Las ventas registradas son de junio de 2021 a 2022 y aumentaron un 20 % en todo el país.

Pro2 Max (bandejas de reemplazo de comidas) utilizó anuncios de minoristas y promociones en tiendas utilizando TPR para campañas de varias semanas durante este período de ventas anual. Varias cadenas minoristas importantes disfrutan de las ventas constantes y repetidas de estas grandes bandejas de refrigerio de frutas y verduras, que ahora incluyen una oferta de desayuno, con ventas que aumentaron más del 52 % en las 3 mejores bandejas Max de Reichel Foods, de junio de 2021 a junio de 2022.

Resultados

Todos los minoristas que ofrecieron estas nuevas incorporaciones de línea disfrutaron de aumentos sustanciales en las ventas y el crecimiento de la categoría. Durante los períodos de venta promocional y publicidad, los minoristas ofrecieron precios minoristas reducidos de hasta múltiplos de 2 por $10 en las bandejas grandes Pro2 Max, con un aumento de las ventas del 52 % entre junio de 2021 y junio de 2022.

El precio de venta reducido de $6.49 en los paquetes múltiples de Dippin' Stix ha generado un crecimiento significativo prácticamente sin pérdidas. Las ventas aumentaron un 20 % de junio de 2021 a junio de 2022.

Granjas Shuman

Promoción

“Rubíes realmente dulces”

Estrategia

Tras observar el crecimiento de la categoría de cebolla roja dulce, junto con una mayor demanda de los consumidores, Shuman Farms creó una marca única, RealSweet Rubies. La creación de la marca RealSweet Rubies le ha permitido a la empresa contar la historia de esta extraordinaria cebolla y, al mismo tiempo, impulsar las ventas incrementales en la categoría.

Resultados

Junto con el nuevo empaque, Shuman Farms también creó un sitio web, recetas y carteles en la tienda para promocionar la marca. Después de la respuesta alentadora recibida en su año inaugural, Shuman Farms aumentó la superficie cultivada y envió volúmenes promocionables en mayo y junio de 2022.