Comisión de la Papa de Idaho

El regreso de la Fuerza de Campo de la Papa de Idaho

Objetivos: La iniciativa comercial tenía como objetivo aumentar el apoyo de los minoristas a las papas de Idaho, impulsando así el volumen y haciendo crecer el negocio de la papa en todo el país, al tiempo que reforzaba y ampliaba la reputación de las papas de Idaho como las de mayor calidad de Estados Unidos.

Campaña: La campaña «El regreso del equipo de promoción de la papa de Idaho» se lanzó en octubre de 2015 y se extendió hasta junio de 2016. Materiales humorísticos con temática de cómic, que presentaban a los directores de promoción de la papa de Idaho disfrazados de superhéroes acudiendo al rescate de los minoristas de productos agrícolas, fomentaban la camaradería y les recordaban que los directores de promoción siempre estaban disponibles para ayudar a «salvar el día» aumentando las ventas y las ganancias. Un anuncio a doble página dio inicio a la campaña, seguido de siete anuncios impresos a página completa que aparecieron en publicaciones especializadas del sector minorista, además de anuncios de avance. Los anuncios también se transformaron en banners en línea para generar la mayor interacción posible.

Resultados: La respuesta de los gerentes de productos frescos, gerentes de categoría sénior y gerentes de publicidad y marketing minorista fue positiva. La campaña mejoró notablemente el alcance de Idaho en el sector comercial gracias a un enfoque coherente e integrado y un toque de humor. El regreso del equipo de ventas de la papa de Idaho ha sido un éxito rotundo, con gerentes que contactan a los directores de promoción solo para comentar y reírse de la campaña en la que aparecen vestidos con mallas de superhéroe mientras piden papas de Idaho para sus tiendas.