Ganador del 35.º premio anual a la excelencia en marketing: cerezas Oppy/Orchard Vew

Promoción

Campaña del centenario de Orchard View Cherries

Estrategia

Este año se cumplió el centenario de Orchard View Cherries, un productor 100 % de cerezas en The Dalles, Oregón. Actualmente dirigido por la presidenta Brenda Thomas, el éxito de Orchard View es el resultado de cuatro generaciones de especialistas en cerezas. Durante el último siglo, la marca ha cultivado una reputación basada en frutas de alta calidad y un sabor innegablemente excelente.

El equipo de Orchard View Cherries, junto con su socio de ventas y marketing Oppy, utilizó esta celebración como su objetivo de marketing de 2023 para impulsar la temporada con una promoción integral del 1 de mayo al 31 de julio de 2023. La promoción fue diseñada para ser comparable a la profundidad y el impacto que la marca ha tenido en los amantes de las cerezas de la Costa Oeste durante más de 100 años.

En primer lugar, se desarrolló un logotipo personalizado para el centenario del evento. El equipo también produjo una cartera de materiales de marketing llamativos que reflejaban la calidad excepcional y la dedicación de décadas atribuidas a la marca Orchard View Cherries. Este enfoque ayudó a establecer Orchard View como la cereza preferida por los minoristas durante una temporada abundante en la que tenían muchas opciones para elegir.

Además de las tácticas de marketing estándar, como el material de punto de venta, que incluía hojas de venta, tarjetas de encabezado, tarjetas electrónicas y contenedores de envío, el equipo también desarrolló contenido de redes sociales para minoristas, que incluía recetas, videos e imágenes, amplia cobertura de los medios comerciales y cobertura del consumidor general a través de su comunicado de prensa.

MAS FUERTES

Entre los medios de comunicación destacados se encuentran The Oregonian, Yahoo!, FOX8, Canadian Insider, FOX3 y más. Orchard View también organizó visitas virtuales y en persona, además de una visita de una persona influyente en las redes sociales, con la bloguera de viajes Molly Allen y la creadora de contenido sobre alimentación y agricultura Michelle Miller, también conocida como Farm Babe, organizada por Northwest Cherry Growers.

Estos esfuerzos mediáticos combinados dieron como resultado aproximadamente 6,500 visitas comerciales y 3,000 visitas de consumidores en general, y exposición a casi 35,000 seguidores influyentes.