Equifruta
11 de agosto de 2026 | 1 min de lectura
BIOGRAFÍA CORTA
PROMOCIÓN
5 malditos dólares
ESTRATEGIA
Five Freaking Dollars fue una campaña de marketing anual integrada diseñada para desafiar una de las mayores contradicciones de la industria bananera. Décadas de intensa presión sobre los precios han contribuido a que los plátanos sean uno de los productos más baratos del supermercado, pero ese bajo precio suele tener un costo. Equifruit construyó la campaña en torno a una pregunta sencilla: si los consumidores gastan habitualmente 5 dólares en café, calcetines, productos de bienestar y compras impulsivas sin pensarlo dos veces, ¿por qué pagar un precio justo a los agricultores de plátanos resulta caro?
Cada activación dio vida al mismo mensaje a través de una perspectiva creativa diferente, con el apoyo de marketing experiencial, campañas de correo electrónico, contenido de LinkedIn, relaciones con los medios, publicidad digital, marketing de guerrilla y micrositios de marca.
MAS FUERTES
Las campañas de correo electrónico alcanzaron a más de 1,600 contactos del sector de productos agrícolas, con tasas de apertura de hasta el 47 % y tasas de clics de hasta el 22 %. La campaña obtuvo cobertura en 12 medios especializados, generando 27 menciones en prensa y una audiencia estimada del sector superior a 500 000 personas. En LinkedIn, el contenido de la campaña generó más de 16 600 impresiones, 2,359 reacciones y 169 comentarios.
PROMOCIÓN
5 malditos dólares
ESTRATEGIA
Five Freaking Dollars fue una campaña de marketing anual integrada diseñada para desafiar una de las mayores contradicciones de la industria bananera. Décadas de intensa presión sobre los precios han contribuido a que los plátanos sean uno de los productos más baratos del supermercado, pero ese bajo precio suele tener un costo. Equifruit construyó la campaña en torno a una pregunta sencilla: si los consumidores gastan habitualmente 5 dólares en café, calcetines, productos de bienestar y compras impulsivas sin pensarlo dos veces, ¿por qué pagar un precio justo a los agricultores de plátanos resulta caro?
Cada activación dio vida al mismo mensaje a través de una perspectiva creativa diferente, con el apoyo de marketing experiencial, campañas de correo electrónico, contenido de LinkedIn, relaciones con los medios, publicidad digital, marketing de guerrilla y micrositios de marca.
MAS FUERTES
Las campañas de correo electrónico alcanzaron a más de 1,600 contactos del sector de productos agrícolas, con tasas de apertura de hasta el 47 % y tasas de clics de hasta el 22 %. La campaña obtuvo cobertura en 12 medios especializados, generando 27 menciones en prensa y una audiencia estimada del sector superior a 500 000 personas. En LinkedIn, el contenido de la campaña generó más de 16 600 impresiones, 2,359 reacciones y 169 comentarios.
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