Ganador del 36.º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Goldenberry Farms
6 de febrero de 2025 | 2 min de lectura
PROMOCIÓN
Mango dulce azucarado: “¡Pequeño, dulce y fácil de comer!”
ESTRATEGIA
El equipo creativo de Goldenberry Farms se enfrentó al reto de diseñar una campaña para introducir sus mangos en miniatura de la marca “Sugar Mango” en el mercado estadounidense. El proyecto planteó varios desafíos de mercado: la fruta era nueva en el mercado estadounidense; el mango en miniatura llegaba al mismo tiempo que la temporada alta de producción de mangos Ataulfo; y la empresa tenía que educar a los compradores minoristas sobre la diferencia entre el artículo de marca y el artículo genérico. El equipo desarrolló el concepto “Somos pequeños, somos dulces y fáciles de comer!” como un eslogan divertido y fácil de reconocer, que permitiera a los consumidores saber exactamente qué era un Sweet Sugar Mango y qué esperar.
La campaña incluyó: educación para minoristas y direcciones de comercialización, una campaña en las redes sociales, una herramienta de localización de tiendas de mango azucarado, un sitio web con una marca independiente, paquetes minoristas especiales con almejas recicladas y un UPC único, herramientas de comercialización en la tienda, apoyo a minoristas regionales y eventos de muestreo.
MAS FUERTES
El artículo se agotó por completo para la temporada 2024 y muchos supermercados ya han colocado programas mucho más grandes en previsión de la temporada 2025. La marca también fue licenciada a Melissa's.
A los principales socios de distribución, como Baldor, se les otorgaron derechos de distribución exclusivos en sus zonas geográficas. La empresa recibió y devolvió a los comerciantes locales miles de consultas de consumidores a través de sus herramientas de recepción y localización de tiendas.
