Ganador del 35.º premio anual a la excelencia en marketing: Honeybear Brands
6 de febrero de 2025 | 2 min de lectura
Promoción
Manzana Pazazz Saludable hasta la médula
Estrategia
En colaboración con el Instituto Estadounidense para la Investigación del Cáncer (AICR) y la chef famosa (y luchadora contra el cáncer) Elle Simone de America's Test Kitchen, se promocionaron las manzanas Pazazz como una forma saludable de ayudar a prevenir ciertos tipos de cáncer e inspirar a los consumidores a usar Pazazz en sus ensaladas, bocadillos y platos favoritos. La campaña se desarrolló del 1 de febrero al 1 de marzo de 2023.
Un código QR encontrado en la señalización de las tiendas, en anuncios impresos y en enlaces en anuncios digitales, llevó a los consumidores a una página de destino de la marca Pazazz en el sitio web de AICR, específicamente a la herramienta de evaluación de riesgo de cáncer Health Check, donde los espectadores pueden responder preguntas sobre su dieta, ejercicio y estilo de vida para determinar los riesgos de enfermedad.
Simone se describe a sí misma como una persona que ha superado el cáncer mientras atraviesa su viaje personal con el cáncer de ovario recurrente. Una serie de videos, sesiones de compras, sesiones de cocina y publicaciones en las redes sociales incluyeron las recetas inspiradoras de Simone para una tarta de manzana Pazazz, ensalada de col y mantequilla de manzana Pazazz. El video y el contenido de la receta de Simone, junto con otros influencers, se promocionaron en sus plataformas, así como en las redes sociales pagas específicas en los mercados donde Pazazz estaba en las estanterías ese mes.
Pazazz también fue el patrocinador del podcast Mystery Recipe de ATK, que alentaba a las familias a cocinar juntas. En el podcast se emitieron una serie de anuncios grabados en audio que promocionaban a Pazazz.
Resultados
- La promoción de Pazazz generó 2.8 millones de impresiones en Facebook, Instagram y TikTok.
- El comunicado de prensa fue recogido por 357 medios de comunicación = 158,076,501 audiencias.
- Los minoristas utilizaron carteles en las estanterías con un código QR para acceder a la herramienta de control de salud del cáncer.
