Productos Shuman

Cómo hablar sureño

Objetivos: Promover Realmente dulce Dar a conocer la marca de cebolla y adquirir direcciones de correo electrónico para interactuar más con los consumidores. Además, para aumentar los suscriptores de las redes sociales de Shuman Produce en múltiples redes sociales y combinar la singularidad de la cebolla Vidalia con la singularidad de la cultura sureña.

Campaña El Cómo hablar en el idioma sureño La promoción se basó en algo más que decir las cosas de una manera un poco diferente; combinó la singularidad de la cultura sureña con el sabor dulce y único de las cebollas Vidalia. La promoción brindó a los consumidores la oportunidad de poner a prueba sus conocimientos sobre los sureños a través de un cuestionario en línea de siete preguntas, titulado "¿Puedes hablar sureño?". Cada resultado se podía compartir en las redes sociales en Facebook y Twitter, lo que añadía un efecto viral a la promoción. Debajo del resultado del cuestionario, los participantes tenían la opción de optar por recibir futuras comunicaciones de Shuman Produce. Los que se inscribieron participaron para ganar paquetes de premios semanales Real-Sweet, que incluían cebollas Vidalia Real-Sweet, una camiseta How to Speak Southern y otros productos de Shuman Produce. Al final de la campaña, un ganador recibió el gran premio de una parrilla Big Green Egg.

Se creó un sitio web dedicado para alojar los elementos de la campaña. El sitio web también respondía a dispositivos móviles, lo que automáticamente ajustaba el tamaño del sitio web a la pantalla de visualización. Había una transmisión en vivo de redes sociales que agregaba contenido relacionado con las cebollas Vidalia en tiempo real desde Facebook, Twitter e Instagram. Se desarrolló una importante campaña publicitaria en redes sociales para llegar a los mercados objetivo de la empresa con el fin de llegar a los consumidores con intereses específicos relacionados con la cocina, la parrilla, las recetas y otras categorías de alimentación saludable. Los materiales de apoyo utilizados en la promoción incluyeron POP, anuncios, carteles y comerciales de televisión.

Resultados: La promoción superó la meta de participación con un total de 26,419 participaciones, lo que supuso un aumento del 30 por ciento con respecto a la meta inicial de 18,000 participaciones. Se consiguieron nuevos fans en Facebook y seguidores en Twitter. De las casi 30,000 visitas al sitio web, el 85 por ciento fueron únicas. Promedio de participaciones por día: 330. Puntuación media del cuestionario: 80 por ciento. Visitantes únicos del sitio web: 25,575. Tasa de conversión: el 94 por ciento de los participantes respondieron al cuestionario y el 26.4 por ciento se suscribieron a los boletines electrónicos.