Granjas de niebla oceánica

Sea un aventurero de la alcachofa

Objetivo: Para generar conciencia en el consumidor sobre Granjas de niebla oceánica alcachofas; atraer a compradores, miembros del club de alcachofas y minoristas de todo el país; impulsar la compra; aumentar la membresía en el club de alcachofas; y dirigir a los consumidores al sitio web de la empresa.

Campaña Para generar conciencia sobre las alcachofas frescas de la empresa, Ocean Mist Farms implementó numerosas actividades, incluidos concursos de exhibición y ventas con minoristas del norte de California, anuncios de radio y un lanzamiento de un nuevo producto a nivel nacional. El momento culminante de la temporada fue un Sea un aventurero de la alcachofa Concurso de consumidores dirigido a los Millennials para ayudarlos a ser audaces y aventureros en la cocina. La empresa también quería homenajear a sus seguidores leales permitiéndoles mostrar su conocimiento culinario sobre la alcachofa. Se invitó a los cocineros caseros a subir una foto o un video de ellos mismos preparando o comiendo una alcachofa fresca para tener la oportunidad de ganar un viaje para dos a Monterey, California, que incluía entradas para el Festival anual de la alcachofa, la comida y el vino de Castroville.

Las participaciones se evaluaron en función de la creatividad de la foto o el vídeo y de lo bien que mostraban el espíritu aventurero del cocinero. Se pidió a todas las participaciones que utilizaran el hashtag #ArtiAdventurer para permitir un fácil seguimiento de esta promoción. La empresa promocionó el sorteo con correos electrónicos masivos a sus más de 65,000 miembros del club de alcachofas, carteles en las tiendas disponibles para los clientes minoristas, insertos de pétalos adheridos a algunos pétalos de alcachofas y digitalmente a través de su sitio web, Facebook, Twitter e Instagram.

Resultados: La naturaleza culinaria del sorteo alentó la compra de alcachofas frescas. Los socios minoristas y Ocean Mist Farms se beneficiaron de Be an Artichoke Adventurer, y la empresa obtuvo 985 nuevos miembros como resultado del concurso. La combinación de difusión en los medios, puntos de venta en tiendas, difusión en línea y redes sociales generó más de 7 millones de impresiones de consumidores durante el período del sorteo. El ganador del sorteo y otros participantes compartieron su contenido en las redes sociales. Los anuncios de Facebook ayudaron a generar tráfico al sitio web de la empresa. Trabajar con personas influyentes para generar contenido fue excelente y ayudó a contar la historia de #ArtiAdventurer al alentar a las personas a probar a cocinar alcachofas. Y el ganador del concurso ahora es un embajador de las alcachofas y de la empresa.