Los espárragos de Michigan culminan una exitosa temporada 2026 con altos volúmenes de ventas y una gran demanda por parte de los consumidores.
Okemos, Michigan – La temporada de espárragos de Michigan concluyó con gran éxito, ofreciendo una calidad excepcional, altos volúmenes y un mayor conocimiento del producto entre los consumidores en los principales mercados. Para apoyar a los productores e impulsar la demanda durante toda la temporada, el Consejo Asesor de Espárragos de Michigan (MAAB) implementó una campaña de marketing integral que combinó promociones minoristas, colaboraciones con influencers, desarrollo de recetas, publicidad digital, contenido de video y cobertura mediática.
Los consumidores actuales recurren cada vez más a las plataformas digitales para inspirarse en sus comidas y tomar decisiones de compra, por lo que conectar con ellos allí donde pasan su tiempo es más importante que nunca. Durante toda la temporada, MAAB implementó una estrategia digital integral que incluyó sorteos, recetas originales, contenido sobre nutrición, videos atractivos y colaboraciones con creadores de contenido de confianza.
El programa de influencers contó con un grupo diverso de creadores, entre ellos Midwestern Mom, Ayat Sleymann y FarmwithZoe, que en conjunto alcanzan a millones de seguidores. Mediante demostraciones de recetas, inspiración para comidas de temporada y contenido educativo, los influencers mostraron la versatilidad, el sabor y los beneficios nutricionales de los espárragos de Michigan. En conjunto, a través de los canales de MAAB y los de los influencers, el contenido de la campaña generó más de 5.5 millones de visualizaciones de vídeo y 101 237 interacciones, lo que contribuyó a dar a conocer los espárragos de Michigan a nuevas audiencias y a fomentar su compra durante la temporada alta.
«Los consumidores quieren saber de dónde provienen sus alimentos y cómo prepararlos de forma que se adapten a su estilo de vida», afirmó Jamie Clover Adams, directora ejecutiva del Consejo Asesor de Espárragos de Michigan. «Nuestra estrategia digital nos permite contar la historia de los espárragos cultivados en Michigan directamente a los consumidores, destacando la frescura, la calidad y el valor de apoyar la agricultura local, a la vez que mantenemos los espárragos de Michigan como una opción prioritaria durante la temporada».
Para ampliar aún más su alcance entre los consumidores, MAAB implementó un programa de marketing multicanal diseñado para incentivar las compras y mantener los espárragos de Michigan presentes en la mente de los consumidores durante toda la temporada. Entre los logros más destacados se encuentra una colaboración con Family Features, que generó más de 60.9 millones de impresiones y consiguió 551 menciones en medios de comunicación a nivel nacional mediante una receta original y un vídeo promocional.
El desarrollo de recetas también desempeñó un papel fundamental en la captación de consumidores, con más de 10 recetas originales creadas para mostrar la versatilidad de los espárragos de Michigan en diversas ocasiones, cocinas y estilos culinarios. Entre las recetas más populares se encuentran los Huevos Benedict con Espárragos Clásicos y los Espárragos Verdes con Chile y Lima , que generaron una gran interacción en las plataformas digitales.
MAAB también invirtió en publicidad en televisión conectada para llegar a un público muy específico interesado en productos de temporada, comidas saludables y alimentos de la granja a la mesa. La campaña generó 105,685 impresiones y llegó a más de 85,000 hogares, lo que contribuyó a dar a conocer la disponibilidad de espárragos de Michigan durante la temporada alta.
En el sector minorista, las alianzas clave con supermercados para promociones tanto en tienda como digitales, utilizaron señalización, merchandising y oportunidades de comercio electrónico para conectar con los compradores en el punto de venta.
“Cada promoción, alianza y punto de contacto con el consumidor está diseñado para apoyar a los productores de espárragos de Michigan y fortalecer la demanda de este cultivo”, declaró Jamie Clover Adams, directora ejecutiva del Consejo Asesor de Espárragos de Michigan. “El éxito de esta temporada demuestra el valor de conectar a los consumidores con los espárragos cultivados localmente, y esperamos generar aún más oportunidades de crecimiento en 2027”.