Giorgio se basa en casi 100 años de tradición con una nueva identidad de marca.

BLANDON, Pensilvania — Giorgio, una marca de confianza en el sector de los champiñones desde hace casi un siglo, ha presentado una identidad de marca renovada que honra su arraigada tradición al tiempo que posiciona a la empresa para su próxima era de crecimiento.

Durante generaciones, esta empresa familiar ha llevado setas a las mesas estadounidenses con un firme compromiso con la calidad, el cuidado y la innovación. Al acercarse a su centenario, Giorgio presenta una nueva identidad que se basa en ese legado, con una imagen más audaz y contemporánea, diseñada para conectar con los consumidores actuales, inspirar una mayor creatividad en la cocina y sentar bases más sólidas para el futuro de la marca.

“La innovación siempre ha sido parte de la historia de Giorgio, y esta evolución nos brinda la oportunidad de expresarla de una manera fresca y significativa”, afirmó Bryan Shelton, vicepresidente de ventas y marketing de Giorgio. “Queremos que los consumidores vean la cocina como una experiencia: una que puede ser creativa, accesible y divertida. La nueva marca da vida a esta idea con colores vibrantes, imágenes atractivas y una identidad que invita a descubrir todo lo que los champiñones pueden aportar a la mesa”.

La nueva identidad visual se desarrolló para fortalecer la conexión de Giorgio con una nueva generación de consumidores, incluyendo a la Generación Z y los millennials, quienes buscan ideas frescas para sus comidas, sabores sofisticados y productos que hagan que cocinar sea más fácil y placentero. Colores vibrantes, fotografía contemporánea y un sistema visual más atractivo resaltan la versatilidad de los champiñones e invitan a los consumidores a experimentar con nuevas variedades, recetas y ocasiones.

El cambio de marca también sienta las bases para que Giorgio consolide su liderazgo en el sector de los champiñones y explore nuevas oportunidades de crecimiento. Como parte de esta renovación, Giorgio actualizó giorgiofoods.com para ofrecer a los consumidores un recurso más completo. El sitio web rediseñado permite a los consumidores aprender más sobre los champiñones, descubrir nuevas recetas, explorar consejos culinarios y encontrar nuevas maneras de incorporarlos a sus comidas diarias.

“Giorgio cuenta con casi 100 años de trayectoria, y nuestro objetivo durante todo este proceso fue proteger lo que hace que la marca sea distintiva, asegurándonos al mismo tiempo de que esté preparada para las futuras tendencias del mercado y de los consumidores”, afirmó Naba Bakar, vicepresidenta de marketing de Golden Sun Insights, quien participó en el proceso de cambio de marca. “Esta nueva identidad le brinda a Giorgio una plataforma más sólida para proyectar sus productos hacia el futuro, acelerar el crecimiento y crear oportunidades para expandirse a nuevas categorías, sin dejar de ser fiel a la marca en la que los consumidores han confiado durante generaciones”.

Un elemento clave de la transformación es el rediseño del empaque de Giorgio, que traslada la nueva identidad directamente a los estantes de las tiendas. El diseño más moderno y atractivo mejora la visibilidad de la marca y facilita que los consumidores reconozcan y encuentren los productos de Giorgio, manteniendo la calidad y la tradición que caracterizan a la marca.

Giorgio también ha renovado su sitio web para convertirlo en un destino más completo para los amantes de las setas y los cocineros caseros. El sitio mejorado ayuda a los consumidores a explorar las variedades de setas, aprender técnicas de preparación y cocción, descubrir recetas y encontrar nuevas maneras de incorporarlas a sus comidas diarias.

“Queremos que Giorgio sea más que una marca que los consumidores reconozcan en la sección de frutas y verduras”, dijo Shelton. “Queremos ser la fuente de información confiable a la que recurran cuando necesiten una nueva receta, quieran aprender a preparar una variedad diferente de champiñones o simplemente busquen inspiración para su próxima comida”.

La nueva identidad se extenderá a todos los canales digitales y redes sociales de Giorgio, creando una experiencia de marca coherente desde el punto de venta hasta la cocina. Si bien la imagen de la empresa está evolucionando, sus cimientos permanecen firmemente arraigados en los valores que han guiado a Giorgio durante casi un siglo.

“Seguimos siendo una empresa familiar, y es importante que nos mantengamos fieles a los valores que nos han guiado durante casi 100 años”, afirmó Mark Currie, director ejecutivo de The Giorgio Companies. “Esto incluye nuestro compromiso con la integración vertical desde la base y con las personas que hacen posible todo lo que hacemos. Esta evolución no sería posible sin las generaciones de empleados que han contribuido a que Giorgio sea lo que es hoy”.

El cambio de imagen marca un paso importante hacia el próximo siglo de Giorgio: celebrar la experiencia, las personas y los valores que construyeron la empresa, al tiempo que se crea una marca moderna y flexible diseñada para llegar a nuevos consumidores, inspirar nuevos usos y respaldar nuevas vías de crecimiento.

Desde 1928, Giorgio Fresh, líder en el cultivo, envasado y distribución de setas, goza de una sólida reputación por ofrecer setas de la más alta calidad al sector minorista y de servicios de alimentación a nivel mundial. Como empresa familiar con una larga tradición de excelencia, la marca Giorgio se ha convertido en sinónimo de calidad e integridad a nivel nacional.