Dole amplía su campaña global con Minecraft con una nueva experiencia centrada en la piña.

Nutrición, hidratación y recetas energizantes, entre otros consejos para un rendimiento óptimo en el juego. 

CHARLOTTE, NC Tras el éxito mundial de su primera colaboración en el ámbito de los videojuegos saludables, Dole Food Company anunció el lanzamiento de la siguiente fase de su colaboración con Minecraft, ampliando la campaña con nuevos contenidos, experiencias y un enfoque renovado en la piña, en conexión con los 125 años de tradición de Dole en este sector.

La campaña, que se lanza el 21 de junio y se extenderá hasta el 3 de octubre de 2026, se basa en la misión de Dole de Hagamos del mundo un lugar más saludable. Ayudamos a familias, aficionados a los videojuegos y público joven de todo el mundo a comprender cómo los alimentos nutritivos pueden proporcionar energía, concentración y rendimiento, tanto en la pantalla como en la vida cotidiana.

La nueva campaña da continuidad a una primera fase de gran éxito que demostró el poder de vincular los productos frescos con la interacción digital. A nivel mundial, el programa generó tráfico hacia la página de destino de la campaña, lo que se traduce en una enorme respuesta de los consumidores en términos de escaneos mensuales; de hecho, más de 20 veces más escaneos que en otros programas recientes de Dole. Estos consumidores interactuaron activamente con el contenido de la campaña, generando más de 2 millones de visitas a la página de destino, millones de impresiones en redes sociales y cientos de millones de impresiones orgánicas en todo el mundo. 

La participación trascendió la mera concienciación y se tradujo en acciones concretas por parte de los consumidores. La campaña inspiró un cambio de comportamiento a gran escala: el 60 % de los participantes reportaron un aumento en su intención de compra y más del 50 % se suscribieron al boletín informativo de Dole Nutrition para recibir contenido continuo sobre salud y bienestar. Más del 70 % de los consumidores descubrieron la promoción en los puntos de venta, lo que refuerza la importancia del empaque y la sección de frutas y verduras como canales de interacción eficaces.

En el centro de la primera campaña se encontraba una recompensa exclusiva dentro del juego que capturó solicitudes de cumplimiento que batieron récords. Aprovechando este éxito, la segunda campaña introduce un nuevo objeto de creación de personajes desarrollado exclusivamente para Dole. Sudadera con capucha de piñaEsta función, disponible por tiempo limitado a través de Dole.com/minecraft, permitirá a los jugadores incorporar la fruta más emblemática de Dole a su identidad dentro del juego.

«La respuesta a nuestra primera campaña con Minecraft nos demostró que los consumidores actuales, especialmente la Generación Z y la Generación Alfa, buscan experiencias que conecten sus mundos digital y físico de forma significativa», afirmó William Goldfield, director de comunicaciones corporativas de Dole Food Company. «Demostramos que la fruta fresca puede desempeñar un papel importante en ese ecosistema».

“Esta próxima fase consiste en aprovechar todo lo que hemos aprendido y potenciar aún más su impacto”, añadió Goldfield. “Estamos combinando la fuerza de nuestra marca, la relevancia de la cultura de los videojuegos y el poder de una buena nutrición para crear algo que conecte con familias de todo el mundo”.

La campaña también presentará nuevas funciones diseñadas para fomentar la interacción y simplificar la experiencia del usuario. Estas incluyen una nueva colección de recetas inspiradas en la piña que ofrecen opciones prácticas y energizantes para mantener la concentración y el rendimiento, así como nuevos rompecabezas y actividades digitales inmersivas que invitan a divertirse sin conexión a internet. El contenido nutricional destacará cómo la hidratación, los azúcares naturales y los nutrientes esenciales contribuyen al rendimiento en el juego y las actividades diarias.

En las tiendas, Dole volverá a transformar la sección de frutas y verduras en un espacio interactivo mediante pegatinas de plátanos y etiquetas de piñas con código QR, animando a los consumidores a vincular sus compras con recompensas y experiencias digitales. La página de inicio de la campaña servirá, una vez más, como centro neurálgico de toda la interacción, ofreciendo acceso a recetas, actividades descargables, artículos educativos y contenido exclusivo diseñado para ampliar la experiencia más allá de la pantalla. 

Además, Dole ampliará el programa a Suecia y Francia con versiones de la página de la campaña adaptadas a cada idioma. 

Elementos de la campaña:

• DOLE^® Pegatinas de plátano: 10 nuevas pegatinas de plátano con 3 códigos QR que enlazan a la página de destino de la campaña.
• DOLE^® Etiquetas de piña: Una etiqueta global en varios idiomas que conduce a la página de destino de la campaña.
• Punto de venta (TPV) en tienda: figuras de personajes, gráficos para el suelo, carteles de cabecera para expositores de productos y letreros de postes.
• Amplia presencia en redes sociales a través de los canales de Dole.
• Página de inicio de la campaña (Dole.com/minecraft) en inglés, alemán, italiano, griego, francés, neerlandés y sueco.
• Seis recetas con temática de videojuegos creadas por la dietista registrada de Dole.
• Artículos de Dole Nutrition sobre bienestar que explican la relación entre los refrigerios saludables y el rendimiento en el juego.

La empresa está entusiasmada con el nuevo enfoque de producto de este año. Al colocar la piña en el centro de la campaña, Dole también conmemora un hito en su historia. Durante 125 años, la piña ha sido una parte fundamental de la historia de la empresa y representa un compromiso constante para ayudar a las personas a tomar decisiones alimentarias más inteligentes y a desarrollar hábitos saludables duraderos.

La colaboración entre Dole y Minecraft seguirá creciendo a lo largo de la campaña, con nuevos contenidos, activaciones en redes sociales y experiencias en tiendas diseñadas para mantener a los consumidores interesados ​​e inspirados.

Acerca de Dole Food Company 

Dole Food Company, perteneciente a Dole plc, es uno de los mayores productores y comercializadores mundiales de frutas y verduras frescas de alta calidad. Dole es líder del sector en muchos de los productos que vende, así como en educación nutricional.