Ganador del 36.º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Asociación de la Manzana de Nueva York
6 de febrero de 2025 | 2 min de lectura
PROMOCIÓN
Bob por manzanas de Nueva York y The Big Flavor
ESTRATEGIA
La Asociación de la Manzana de Nueva York lanzó un nuevo portavoz oficial, o portavoz títere, en octubre de 2023, promocionando The Big Flavor, una nueva campaña creada pensando en los consumidores y el comercio.
La campaña Big Flavor se desarrolló para promocionar el sabor superior que ofrecen las manzanas de Nueva York. NYAA utilizó el tema para las redes sociales y los anuncios comerciales, alentando a los compradores a comunicarse con un transportista de manzanas de Nueva York.
Bob for Apples de Nueva York se unió a ABC7 el 4 de noviembre para un especial de media hora, Countdown to the Starting Line, la noche antes del Maratón de Nueva York, y más de 50,000 corredores recibieron una manzana Snapdragon o McIntosh de Nueva York en la línea de meta.
Este año, NYAA lanzó un video del Día del Juego con Bob for Apples de Nueva York, además de recordarles a los minoristas que realicen ventas cruzadas con bocadillos y aperitivos del Día del Juego.
MAS FUERTES
El segmento de debut televisivo nacional de Bob for Apples from New York llegó a más de 53,000 hogares la noche anterior al Maratón TCS NYC, y generó más de 7,871,100 impresiones en hogares. La sección de recetas del sitio web recibió 165,325 visitantes, lo que generó 191,800 sesiones y 250,572 visitas a la página. La campaña en las redes sociales, The Big Flavor, generó más de 19,713,712 impresiones.
NYAA se anunció en LinkedIn y la campaña generó 1,069,665 impresiones. Se enviaron un total de 45,024 correos electrónicos, de los cuales 10,550 se abrieron, lo que dio como resultado una tasa de apertura del 23.43 %. El mapa interactivo recibió 27,155 visitantes, lo que generó 29,975 sesiones y 55,266 visitas a la página.
