Ganador del 36º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Sun World
6 de febrero de 2025 | 2 min de lectura
PROMOCIÓN
Programa piloto para minoristas de uvas AutumnCrisp
ESTRATEGIA
Como parte de su compromiso continuo con su comunidad global de licenciatarios y sus socios minoristas y de su inversión en ellos, Sun World International colaboró con Giant Eagle Inc. para una campaña de marketing omnicanal, que alentaba a los compradores a probar y comprar uvas de mesa de la marca AutumnCrisp en todas las tiendas Giant Eagle y Market District. El objetivo era ofrecer una prueba piloto de mercado en Estados Unidos en Columbus, Ohio, que impulsara el conocimiento y elevara el nivel de las uvas de mesa verdes AutumnCrisp.
En agosto pasado, Sun World reveló su intención de comercializar la marca AutumnCrisp como la primera uva de mesa de marca global disponible todo el año con una campaña de marketing de consumo global destinada a impulsar el conocimiento y el ensayo de las uvas.
MAS FUERTES
La colaboración de Sun World con Giant Eagle generó más de 21 millones de impresiones. La campaña piloto para consumidores generó 20.8 millones de impresiones, 150 clics y 182 visualizaciones de vídeos. Las asociaciones con cuatro influencers generaron 13 piezas de contenido para la marca, que generaron 205 impresiones estimadas y 167 visualizaciones de vídeos. Los canales digitales generaron 20.7 millones de impresiones y 150 clics durante el período de la campaña. Los anuncios en las redes sociales tuvieron 1.5 millones de impresiones y ganaron más de 150 nuevos seguidores. La página de destino para consumidores de AutumnCrisp tuvo un crecimiento del 388 % en el tráfico durante el período de la campaña en comparación con el período previo al lanzamiento.
NOMINADOS
