Ganador del 36.º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Fresh Express

PROMOCIÓN

Día del juego saludable

ESTRATEGIA

En 2023, Fresh Express lanzó su primera promoción Healthy Game Day para ayudar a los fanáticos de los deportes a crear un menú ganador para el día del partido. La promoción en línea y en las redes sociales se diseñó para inspirar a los fanáticos a disfrutar de versiones más saludables de sus bocadillos, bocadillos y salsas favoritos para el día del partido, utilizando productos de ensalada frescos y versátiles de Fresh Express. Se programó para coincidir con el inicio de la temporada de fútbol americano universitario.

A lo largo de la campaña, Fresh Express compartió recetas únicas para el día del juego en sus canales sociales y alentó a los consumidores a enviar una foto de sus recetas ganadoras para el día del juego con el hashtag #HealthyGameDay para tener la oportunidad de ganar una variedad de premios.

Para amplificar la campaña e impulsar el conocimiento de la marca, 50 personas influyentes en las redes sociales crearon recetas saludables para el día del partido utilizando productos Fresh Express y las compartieron en las plataformas de redes sociales.

La campaña contó con el apoyo de un comunicado de prensa, relaciones con los medios, lanzamiento de contenido editorial y publicidad digital en todos los canales de redes sociales de Fresh Express.

MAS FUERTES

La campaña de 2.5 semanas generó más de mil millones de impresiones totales y un crecimiento del 1%, en comparación con una categoría que disminuyó un 1% en dólares y un 3.3% en unidades a nivel nacional. Además, la penetración de la marca Fresh Express aumentó hasta un 2.5% durante la promoción, o más de 7.7 nuevos compradores.