Ganador del 35.º premio anual de marketing: Comité de manzanas de Michigan

Promoción

Comité de Apple de Michigan TikTok

Estrategia

El Comité de la Manzana de Michigan (MAC) se dedica a la comercialización, la investigación, la educación y las comunicaciones en beneficio de los productores de manzanas de Michigan. La misión es mejorar la reputación de las manzanas de Michigan, mejorar su participación en las ventas en los mercados objetivo y ayudar a la rentabilidad y la sostenibilidad de la industria de la manzana de Michigan.

Del 2 de junio de 2022 al 1 de junio de 2023, MAC se asoció con Ten Acre Marketing para desarrollar contenido estratégico de redes sociales específicamente para TikTok en un estilo de videos cortos con productores de Michigan.

Los seguidores de TikTok de MAC y los entusiastas de las manzanas en la plataforma pueden confiar en que Michigan Apples compartirá contenido informativo, perspicaz y alegre con regularidad, satisfaciendo la curiosidad de cómo se cultivan las manzanas, de dónde provienen y sobre los productores que entregan manzanas a los compradores de todo el país.

Durante un año, Ten Acre Marketing ha publicado un promedio de una publicación en TikTok por semana, lo que ha aumentado los seguidores del canal, ha incrementado la participación en las publicaciones y, en última instancia, ha mejorado el conocimiento de los consumidores sobre las manzanas de Michigan.

Resultados

Ten Acre Marketing se centró en tres indicadores de rendimiento clave para medir el éxito:

1. Tasa de visualización promedio, que revela el porcentaje de personas que ven el contenido del video (impresiones): Las visualizaciones del video aumentaron un 99.1%.
   
2. La tasa de participación, que incluye "Me gusta", comentarios y compartidos, indica qué contenido es de mayor interés para la audiencia: las interacciones aumentaron un 48%; los "Me gusta" aumentaron un 79.9% y los comentarios aumentaron un 14.3%.
   
3. Crecimiento de seguidores, que es una temperatura de referencia del rendimiento general del canal: los seguidores crecieron orgánicamente en más de 400 seguidores.