Ganador del 35.º premio anual de marketing: Comisión del Aguacate de California
6 de febrero de 2025 | 2 min de lectura
Promoción
2022 Promoción comercial para consumidores de aguacates de California
Estrategia
La Comisión del Aguacate de California (CAC) apoyó a los socios minoristas mediante la creación de programas comerciales personalizados para el consumidor. La CAC se reunió con cada minorista y desarrolló programas personalizados para aprovechar y ayudar a hacer crecer sus canales digitales y de redes sociales, al tiempo que promovía la disponibilidad del aguacate de California. Estos programas comerciales para el consumidor, que se llevaron a cabo del 1 de junio al 28 de agosto de 2022, proporcionaron publicidad digital para informar a los compradores y generar conciencia sobre la disponibilidad de aguacates de California en las tiendas durante la temporada de aguacates de California.
Algunos ejemplos de esta promoción incluyen ubicaciones de videos de productores en plataformas de redes sociales de minoristas, videos de recetas, publicaciones en redes sociales, anuncios en redes sociales, anuncios pre-roll de YouTube que incluyen un localizador de tiendas por código postal y publicidad en la aplicación de navegación Waze.
Resultados
Durante las 52 semanas que finalizaron el 2/26/23, el aguacate de California generó más de $26 millones en dólares incrementales de la categoría, lo que fue suficiente para compensar una disminución de $16 millones observada durante el resto del año.
El crecimiento de la temporada de California fue impulsado por una mayor velocidad de ventas en la región de California. Durante las 52 semanas que finalizaron el 2/26/23, la velocidad de ventas en dólares de la temporada de California fue un 31 % mayor que el resto del año.
El programa comercial de consumo California Waterfall 2022 generó 63.2 millones de impresiones totales, casi 331,000 675,000 clics y más de XNUMX XNUMX interacciones (me gusta, compartidos, comentarios) en Waze, anuncios pre-roll de YouTube, así como publicaciones en Facebook/Instagram, TikTok y Twitter.
La promoción de Waze de CAC generó 316,740 navegaciones a tiendas minoristas.
