Ganador del 37.º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Bolthouse Fresh Foods

PROMOCIÓN

Bolthouse Fresh renueva su marca: elevando las zanahorias para el consumidor moderno y las raíces modernas

ESTRATEGIA

En octubre de 2024, Bolthouse Fresh Foods lanzó su nueva marca, Bolthouse Fresh, junto con una audaz renovación de envases diseñada para modernizar la categoría de zanahorias y reimaginar la interacción de los consumidores con los productos frescos. El lanzamiento introdujo un sistema de envasado vibrante y de colores vibrantes con claras indicaciones para cada ocasión. Cada envase incluía iconos sencillos, sugerencias de uso y códigos QR que conectaban a los compradores con contenido digital de temporada, inspiración para recetas y consejos para maximizar la frescura en casa. En agosto de 2024, Bolthouse también presentó una campaña de renovación de marca, "Modern Roots", que celebra su centenario legado en el cultivo de zanahorias.

MAS FUERTES

En 2025, Bolthouse Fresh Foods fue nombrada una de las 10 empresas más innovadoras de Norteamérica por Fast Company, elogiada por sus envases disruptivos, su innovación orientada al consumidor y su interacción digital. El envase también fue galardonado en la 61.ª edición de los premios anuales de Graphic Design USA. Los resultados no fueron solo simbólicos. En un estudio interno posterior al cambio de marca, un socio minorista nacional experimentó un aumento de ventas de más del 20 % en su segmento de zanahorias premium. El cambio de marca Modern Roots tuvo éxito porque se construyó con intención, colaboración y comprensión del panorama minorista y las expectativas del consumidor.