Junta de Investigación y Promoción del Consejo de los Hongos

PROMOCIÓN

No es magia. Son setas.

ESTRATEGIA

En 2026, el Consejo de Hongos lanzó una nueva plataforma de marketing y un eslogan: «No es magia. Son hongos», con el objetivo de atraer a la próxima generación de consumidores de hongos e impulsar el crecimiento a largo plazo de la categoría. Desarrollada con la colaboración directa de un grupo de trabajo de marketing formado por líderes de la industria de los hongos, la plataforma se dirige a un nuevo público objetivo de consumidores emergentes: consumidores actuales de hongos de consumo ligero y moderado, cuyos perfiles tienden a ser más jóvenes, pertenecientes a las generaciones Millennial y Z. El objetivo es que estos consumidores aumenten su frecuencia de compra hasta convertirse en grandes compradores de hongos. El Consejo de Hongos invirtió más presupuesto publicitario que nunca en canales digitales, sociales y de streaming para impulsar la prueba del producto, la recompra y el crecimiento a largo plazo de la categoría.

MAS FUERTES

Entre el 1 de enero y el 31 de mayo de 2026: 66 millones de impresiones totales de la campaña en televisión en streaming, audio en streaming, redes sociales, contenido de creadores/influencers, anuncios de podcasts, publicidad digital y publicidad en motores de búsqueda; 1.24 millones de interacciones; 1.1 millones de visitas al sitio web MushroomCouncil.com; un aumento del 16.1 % en el gasto promedio en setas en tiendas con carteles que muestran a Matty Matheson; y un aumento del 11 % en la preferencia por las setas entre los compradores millennials y de la generación Z expuestos a los anuncios.