Ganador del 36.º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Zespri Kiwifruit
6 de febrero de 2025 | 2 min de lectura
PROMOCIÓN
Zespri KiwiBrothers: prueba la obsesión
ESTRATEGIA
La campaña “Taste the Obsession” presentó a los icónicos personajes de la marca, los Zespri KiwiBrothers. El dinámico dúo hizo su debut en los EE. UU. difundiendo su dulce y jugosa obsesión por los kiwis a través de una interpretación de la exitosa canción pop de los 80, Kids in America, de Kim Wilde.
El video musical de Kiwis in America se difundió en múltiples plataformas digitales. Además, los KiwiBrothers estuvieron presentes en eventos de degustación y activaciones para consumidores, incluidos destinos populares de verano.
MAS FUERTES
El volumen de ventas de los kiwis Zespri SunGold ha aumentado un 37 % en comparación con el año pasado, y las ventas en dólares han seguido el mismo camino, con un crecimiento del 26 %. Los resultados de las pruebas de anuncios superaron a todas las campañas anteriores en EE. UU. En todos los canales digitales, el contenido de los kiwis en Estados Unidos está superando los parámetros de referencia, lo que genera tasas de visualización y participación más altas en comparación con el año pasado.
Cuando los KiwiBrothers están presentes, los consumidores interactúan con los personajes y el personal. Un director de eventos señala: “A la gente le encantan los KiwiBrothers. Realmente animan el ambiente y atraen la atención hacia nuestro stand. Incluso había gente esperando para sacarse una foto con ellos”.
