Ganador del 36.º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Junta Nacional de Promoción de la Sandía

PROMOCIÓN

Proyecto Un Trozo De Felicidad

ESTRATEGIA

El objetivo principal de la Junta Nacional de Promoción de la Sandía (NWPB, por sus siglas en inglés) es aumentar la conciencia y el interés en las ofertas únicas de sandía para estimular la demanda y el consumo. Cada año, la NWPB realiza una investigación de los consumidores para medir el uso, las actitudes y el impacto de la sandía en el estado de ánimo. La encuesta de 2022 reveló que más de la mitad de los consumidores informan que se sienten "felices" (39 %) o "fantásticos" (13 %) cuando comen sandía. Otros se sienten renovados (12 %), relajados (5 %) y satisfechos (4 %).

Para demostrar que la sandía es un alimento nutritivo, sostenible y que mejora el estado de ánimo, NWPB desarrolló contenido atractivo, educativo y de temporada para aprovechar en un espectro de canales para llegar a audiencias objetivo.

MAS FUERTES

Desde su lanzamiento, el 1 de junio de 2023, el Proyecto Slice of Happy ha cumplido o superado todos los objetivos de comunicación delineados, incluidos: lograr más de 14.5 millones de impresiones sociales; 362,732 reproducciones de reels y TikTok; 7,834 páginas vistas y más de 6 horas en la página; y 11,173,209 impresiones en los medios obtenidas.