Ganador del 36.º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Mushroom Council

PROMOCIÓN

Lunes de setas

ESTRATEGIA

Los hongos están de moda y, en 2024, el Consejo de Hongos decidió que era hora de darle un nombre a este momento. De hecho, se merecía su propio día de la semana: Lunes de Hongos.

El Mushroom Council está promocionando Mushroom Monday para los minoristas y sus compradores a través de: desarrollo de marca; un nuevo centro en MushroomCouncil.com para que los consumidores encuentren inspiración para recetas y opciones para agregar al carrito; guías educativas y kits de herramientas para dietistas de supermercados; colaboraciones con personas influyentes; redes sociales y anuncios digitales; alcance en los medios; y productores y marcas que colaboran en campañas minoristas.

El Mushroom Council ha involucrado mucho al sector de servicios de alimentación en el Lunes de los Hongos, alentando a los restaurantes a participar ofreciendo platos de hongos en su menú todos los lunes. El Mushroom Council ofrece un kit de programa para operadores de servicios de alimentación que incluye recursos descargables gratuitos.

MAS FUERTES

La campaña plurianual planificada ya ha ganado una tracción significativa en el servicio de alimentos y el comercio minorista, que incluye: más de 25 restaurantes adicionales que se inscribieron como participantes del Mushroom Monday; colaboraciones con 12 personas influyentes en las redes sociales; una asociación con la comunidad culinaria global Chef's Roll con videos de recetas compartidos con más de 1.65 millones de seguidores en las redes sociales, llegando a profesionales culinarios del comercio minorista y el servicio de alimentos más de 496,000 veces; alcance en las redes sociales que llegó a compradores de comestibles y clientes de restaurantes más de 7 millones de veces; y anuncios en línea que llegaron a consumidores y restaurantes 2.4 millones de veces más.