Ganador del 36.º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Comisión del Aguacate de California
6 de febrero de 2025 | 2 min de lectura
PROMOCIÓN
¿Qué hay dentro de un aguacate de California?
ESTRATEGIA
La campaña de marketing "What's Inside a California Avocado" se desarrolló junto con actividades de apoyo minorista, que incluyeron señalización, expositores y programas personalizados para minoristas, para aumentar la demanda, el conocimiento y la preferencia por la marca California Avocado durante su temporada de primavera a verano. Para maximizar los ingresos publicitarios, la campaña se centró principalmente en los estados del oeste donde se venden la mayoría de los aguacates de California.
La decisión de la Comisión del Aguacate de California (CAC) y Curious Plot de destacar a los productores de California surgió a partir de una investigación. Según una encuesta de 2023, el 63 % estuvo de acuerdo en que vale la pena pagar más por los aguacates de California.
Las apariciones en los medios incluyeron videos, audio y colaboraciones digitales personalizadas. Los anuncios aparecieron en estaciones de carga de vehículos eléctricos ubicadas en los estacionamientos de los minoristas. Además, CAC realizó una prueba piloto de anuncios en mapas a través de Yelp para llegar a los compradores dentro de códigos postales seleccionados.
CAC colaboró con Gelson's en San Diego y Raley's Supermarket en Sacramento para albergar a 30 personas influyentes en las redes sociales con un total de 3 millones de seguidores.
MAS FUERTES
Durante su primer mes, la campaña llegó a los consumidores objetivo más de 42 millones de veces, superando las impresiones objetivo en casi el doble.
Entre los puntos destacados: las personas hicieron clic en los anuncios digitales de la campaña al doble de la tasa promedio de otros anuncios en línea; los visitantes de YouTube vieron los anuncios al triple de la tasa promedio; y la actividad de los visitantes en el sitio web actualizado aumentó más del doble en comparación con el mismo período del año pasado.
En las regiones del Oeste, el volumen minorista semanal promedio de aguacate aumentó un +2.2% a un promedio de 15 millones de unidades por semana en abril y mayo de este año, en comparación con los tres meses anteriores.
