Ganador del 35.º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Junta Nacional de Promoción de la Sandía
6 de febrero de 2025 | 2 min de lectura
Promoción
Utilice la sandía entera 2.0
Estrategia
La campaña Use the Whole Watermelon 2.0, del 1 de junio al 31 de agosto de 2022, tuvo como objetivo educar a los consumidores sobre el valor de la sandía. La Junta Nacional de Promoción de la Sandía (NWPB) lanzó una campaña integrada “Use the Whole Watermelon 2.0”.
El objetivo de las comunicaciones fue aumentar la conciencia y la consideración del valor y los beneficios de conveniencia de utilizar la sandía entera entre los públicos objetivo en 2022.
El público principal eran consumidores, en concreto, mujeres de entre 25 y 45 años, con ingresos de 75 dólares y con dos o tres personas viviendo en el mismo hogar. Un público secundario eran personas influyentes, como blogueros, nutricionistas de medios de consumo y dietistas.
La junta desarrolló una “Guía del carnicero”, que virtualmente desmenuza una sandía para comprender cada una de sus partes; y una promesa, que era una oportunidad para que los usuarios compartieran por qué se sienten motivados a usar la sandía entera para tener la oportunidad de ganar premios.
Tres asociaciones de personas influyentes crearon videos de recetas utilizando la pulpa, el jugo y la cáscara.
Resultados
Desde su lanzamiento, el 1 de junio de 2022, la campaña ha demostrado ser una de las campañas de consumo más exitosas de NWPB, cumpliendo o superando todos los objetivos de comunicación:
- Se lograron 4.8 millones de impresiones sociales y digitales: más del 60 % del objetivo.
- 4.2 millones de impresiones en canales sociales.
- 656.1 mil impresiones de stickers de giphy.
- 26,063 páginas vistas y 02:31 tiempo en la página.
- 613,163 visualizaciones en Reels y TikTok de UTWW: más del triple del objetivo.
- Posee: 146,885 visualizaciones
- Influencer: 466,278 visualizaciones
- 2,060 compromisos, de los cuales el 80% optó por seguir recibiendo comunicaciones.
