Ganador del 35.º Premio Anual a la Excelencia en Marketing: Iniciativa de Alimentación Equitativa
6 de febrero de 2025 | 2 min de lectura
Promoción
Semana de Concientización de los Trabajadores Agrícolas
Estrategia
Equitable Food Initiative, la organización de desarrollo y certificación de la fuerza laboral que se asocia con productores, trabajadores agrícolas, minoristas y grupos de defensa del consumidor, celebró la Semana Nacional de Concientización sobre los Trabajadores Agrícolas, del 25 al 31 de marzo de 2023, alentando a los productores, las asociaciones agrícolas, las agencias agrícolas estatales, las empresas de alimentos, los minoristas y los consumidores a compartir mensajes en honor a los trabajadores agrícolas que brindan a los estadounidenses acceso a alimentos frescos, seguros y de alta calidad todos los días del año.
La promoción se promovió con un conjunto de herramientas de comunicación que incluía logotipos listos para usar, redes sociales, contenido de video, un comunicado de prensa, una proclamación de muestra del gobierno y una hoja para colorear/nota de agradecimiento para que los niños la compartieran. El contenido se promocionó ampliamente en los medios y en los canales sociales.
Resultados
Las publicaciones sociales se difundieron en Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y LinkedIn, generando aproximadamente 1.5 millones de impresiones y miles de interacciones.
El uso del kit de herramientas y gráficos gratuitos de EFI, junto con los hashtags coordinados #FarmworkerAwarenessWeek y #AlwaysEssential, produjo publicaciones populares en torno a la industria agrícola de empresas lecheras como Foremost Farms USA y compañías de productos agrícolas como Good Farms, Stemilt y Naturesweet, entre algunas.
Las plataformas populares también usaron los hashtags para promover eventos, incluidos alimentos, ropa, útiles escolares y campañas de recolección de libros para los trabajadores agrícolas y sus familias.
Las contribuciones a la Semana de Concientización sobre los Trabajadores Agrícolas fueron exclusivas de todas las organizaciones que participaron, incluidos políticos, agencias gubernamentales, organizaciones sin fines de lucro e instituciones de educación superior. Las proclamas de los gobernadores de Indiana, Vermont y Nueva York destacaron a los trabajadores agrícolas en sus estados. Entidades como Farmworker Justice, National Farm to School Network, el Departamento de Agricultura de Oregón, la Universidad de Nuevo México y otras organizaciones relacionadas encontraron formas únicas de elevar la conversación para sus seguidores.
Otros eventos notables promovieron la seguridad y la equidad de los trabajadores agrícolas, así como la educación sobre las importantes contribuciones que hacen los trabajadores agrícolas al suministro de alimentos y la economía de esta nación a través de eventos en la Universidad de Idaho, la Universidad Estatal de Washington, la Universidad de Nueva York, la Universidad Estatal de Valdosta y la Escuela de Salud Pública Bloomberg de Johns Hopkins.
