Ganador del 35.º premio anual a la excelencia en marketing: Crunch Time Apple Growers

Promoción

Manzana oficial de los Buffalo Bills: haga que Nueva York coma manzanas SnapDragon (año 1)

Estrategia

2023 marcó el primer año de una asociación de varios años entre los Buffalo Bills y las manzanas SnapDragon (del 30 de agosto de 2022 al 31 de julio de 2023). Crunch Time Apple Growers se acercó a los Buffalo Bills con respecto a una asociación entre sus manzanas SnapDragon y la organización Buffalo Bills.

SnapDragon fue anunciado como la Apple oficial de los Buffalo Bills el 30 de agosto de 2022 a través de un Facebook Live desde el Highmark Stadium. Estos son algunos ejemplos de las activaciones:

• Carrera de 5 km celebrada en el estadio Highmark.

• Se repartieron 15,000 paquetes de manzanas SnapDragon en tres partidos en casa.

• Partido de sóftbol benéfico de Micah Hyde: antes del inicio del juego, Snappy y su equipo se activaron en la Zona Infantil del Estadio Sahlen para distribuir manzanas en rodajas.

• El ex jugador de los Buffalo Bills y miembro del Salón de la Fama de la NFL, Andre Reed, se asoció con las manzanas SnapDragon para su Torneo de Golf de Celebridades en San Diego.

Resultados

Las ventas de manzanas SnapDragon aumentaron un 60 % en el área de Buffalo y un 26 % en general. Los minoristas con sucursales en lo que se consideraría territorio de los Bills experimentaron un crecimiento del 56 %.

Además de las cifras, el reconocimiento de la marca fue significativamente mejor en mayo que en la primera activación en la carrera de 5 km en septiembre. En el partido de softbol de Micah Hyde en mayo, cuando se ofreció una muestra a la gente, con frecuencia comentaban que SnapDragon era su manzana favorita.