Ganador del premio Produce Business 2023 Under Forty 40: Ashley Yager

Años: 35

Director de marketing Latinoamérica
Alpine Fresh, Inc.
Miami, Florida

Procedencia: Fort Lauderdale, FL
Pasatiempos: Kickboxing, Proyectos de bricolaje para el hogar,
Familia/Comunidad: Soltera, 1 hijo
Lema en la vida: Si no planifica, planea fracasar.

Yager ha creado y comercializado casi por sí sola la línea Hippie Organic, ha colaborado en la renovación de la marca de Alpine Fresh y ha desarrollado la estrategia de etiquetado y marketing de la marca para la variedad de mora de primera calidad Sweet Karoline. Comenzó a producir a los 19 años como empleada administrativa a tiempo parcial en Alpine Fresh en 2007. Rápidamente pasó a ocupar un puesto de cuentas por pagar y pasó cinco años desarrollando su papel en la empresa.

Alrededor de 2013, asumió algunos proyectos de actualización del sitio web de la empresa y de gestión de otros aspectos fundamentales de la marca. En 2014, pasó formalmente a ocupar un puesto de gestión de marca y marketing. Alpine Fresh tenía planes de ampliar sus programas orgánicos y, en 2016, se le encargó la creación de una marca orgánica innovadora para comercializar la línea de productos orgánicos. En la primavera de 2016, nació Hippie Organics a partir de un concepto inicial de renunciar a una imagen corporativa y, en su lugar, utilizar mensajes positivos y obras de arte para inspirar a los consumidores. La marca fue un éxito y ha tenido una CAGR del 20 % desde su creación. En 2019, dirigió a Alpine Fresh en un cambio de marca total en las siete categorías principales de la empresa. En el otoño de 2022, dirigió el proyecto de marca de la nueva variedad de mora de la empresa, Sweet Karoline, que se lanzará en la temporada 2023-2024.

P: ¿Qué le atrajo a trabajar en la industria de productos agrícolas?
Necesitaba algo que me permitiera flexibilidad en mi horario (en una época en la que la flexibilidad no era estándar) y siempre me intrigó cómo funcionaba Alpine Fresh.

P: ¿Qué sabe ahora que desearía haber sabido cuando comenzó su carrera?
El tiempo es nuestro bien más preciado. No te quedes estancado en los detalles, concéntrate en encontrar la solución.

P: ¿Qué aspecto del negocio le supuso el mayor desafío al principio?
El mayor obstáculo fue no tener una formación formal. Tuve que trabajar el doble y aprender sobre la marcha.

P: ¿Qué le gustaría que los consumidores supieran sobre la industria?
Quiero que los consumidores sepan que nosotros, como productores y comercializadores, nos esforzamos por ofrecerles a los consumidores frutas y verduras de gran calidad y sabor. Lo que ven hoy en las estanterías es el resultado de incontables horas de trabajo duro para ofrecerles una variedad de productos hermosos y sabrosos durante todo el año.

P: ¿Cuáles son algunas formas en que podemos aumentar el consumo de productos agrícolas en el punto de venta?
Necesitamos innovación en las preparaciones y mostrar a los consumidores que la mayoría de las frutas y verduras son versátiles y se pueden preparar de maneras nunca imaginadas.

P: ¿Cómo ha cambiado la industria durante su mandato?
El reconocimiento de marca se ha vuelto más importante. Los consumidores son leales a las buenas experiencias que tienen. Las variedades también se han convertido en un factor importante, ya que los consumidores están más informados sobre lo que consumen.

P: ¿De qué logro está usted más orgulloso en su carrera?
Hippie Organics es, sin duda, el proyecto del que estoy más orgulloso. Estoy orgulloso de cómo empezó, de dónde está hoy y de adónde planeamos llevarlo. Al principio hubo muchos detractores y ahora tengo que aceptar que la imitación es la forma más sincera de adulación.

P: ¿Qué consejo le daría a alguien nuevo en la industria agrícola?
Trabajamos con productos perecederos y nuestra industria prospera gracias a la agilidad.