Ganadora del premio Produce Business 2020 Under Forty 40: Nicole Minnich-Zapata

Años: 34
Director de Marketing
misionero
Monterey, CA

Minnich-Zapata comenzó a aprender el oficio de producir frutas y verduras cuando era niña en la oficina de ventas de Misionero Vegetables, donde su padre era socio en ese momento. A medida que fue creciendo, disfrutó de aprender de su padre mientras él cofundaba y construía Food Source (que luego fue adquirida por CH Robinson). Durante estos años, pasó una cantidad significativa de tiempo acompañándolo en visitas a los campos, las instalaciones de procesamiento y los eventos. Desde que se embarcó por su cuenta, se la reconoce como una jugadora de equipo y líder, dispuesta a hacer un esfuerzo adicional para cumplir con el trabajo. Comenzó su carrera oficial en el sector de las frutas y verduras como asistente de Joe Merenda (presidente) cuando se formó Harbinger Group, LLC en 2010. Desde entonces, ha ascendido de rango y se la conoce por ser una fuerza creativa en la empresa. A medida que asumió nuevas responsabilidades dentro del equipo, se ganó el respeto de toda la organización. En 2016, cuando Harbinger Group adquirió Misionero, Minnich-Zapata pasó al área de marketing. Desde entonces, ha ascendido a directora de marketing de Misionero, donde gestiona los esfuerzos y la estrategia de marketing generales, además de apoyar el desarrollo de productos y las iniciativas de responsabilidad social.

Minnich-Zapata ha reconstruido toda la estrategia de marketing de la empresa, trabaja en el desarrollo de productos y ha rediseñado el negocio de la empresa para la industria. Su campaña “Smiles Behind Your Food” ha sido la piedra angular de cómo la empresa se presenta a la industria. Ella desarrolló esto a partir de la creencia central de la empresa de que su gente es lo que la convierte en una gran empresa. Esto llevó a un papel obvio para ella: dirigir los esfuerzos de responsabilidad social de la empresa como una organización que incorpora las iniciativas EFI, rPlanet, Project Gigaton y Zero Waste. Minnich-Zapata también es responsable de un cambio de marca completo de todas las líneas de productos, marcas y empresas operativas de la empresa bajo el paraguas de Harbinger Group. Estas incluyen Misionero, Green Wave Farms, Vertical Foods y Terra Fresh Organics. También es muy activa en la creación de redes y la participación en la industria, apoyando el marketing y las iniciativas de las mujeres.

Pasatiempos: Pasar tiempo de calidad con la familia, hacer ejercicio, senderismo, yoga

Personal/Comunidad: Casado, una hija

Lema en la vida: “La vida es un juego, juégalo; la vida es un desafío, acéptalo; la vida es una oportunidad, aprovéchala”. – Desconocido

P: ¿Qué aspecto del negocio le supuso el mayor desafío al principio?
Esta industria no tiene parangón y puede cambiar rápidamente de un día para otro. Para sobresalir, hay que planificar meticulosamente y mantenerse ágil.

P: ¿De qué logro está usted más orgulloso en su carrera?
Estoy muy orgulloso de mi equipo. Con un gran liderazgo, hemos podido construir equipos que han llevado al crecimiento continuo de Misionero, sobre los pilares de poner a las personas primero y la innovación, y no podría estar más orgulloso.

P: ¿Qué consejo le daría a alguien nuevo en la industria agrícola?
Absorba todo lo que pueda y adquiera conocimientos sobre cada aspecto de su negocio. No se quede solo en su área.

P: ¿Qué cree que puede hacer la industria para promover un mayor consumo de productos agrícolas?
Las personas son lo primero en los mensajes. Ahora más que nunca, las personas quieren saber la historia detrás de sus alimentos y de dónde provienen. Todos los aspectos de nuestra industria tienen grandes historias de personas que contar.

P: ¿Cuál fue el momento revelador cuando supo que la industria de productos agrícolas era la mejor opción para usted?
Desde que crecí en la industria, siempre hubo una atracción, pero se hizo oficial cuando comencé a trabajar para Harbinger Group. Me encantan los logros y los desafíos que conlleva trabajar con productos perecederos y la conexión que existe entre todo eso.