Ganadora del premio Produce Business 2020 Under Forty 40: Christina B. Ward

Años: 37

Director de Marketing de Marca Global
Cultivadores Sunkist
Valencia, CA

Pasatiempos: Ir a la playa, reproducir vinilos, probar nuevos restaurantes.
Personal/Comunidad: Casado, 1 hijo
Lema en la vida: “Si quieres ir rápido, camina solo. Si quieres llegar lejos, camina acompañado.

Ward aporta casi 17 años de experiencia en marketing y comunicaciones a la cooperativa de cítricos. Comenzó su carrera en la agencia, trabajando en importantes marcas de estilo de vida y servicios de alimentación, y más tarde pasó a trabajar internamente para impulsar la transformación de los programas de comunicación y las estrategias de marketing. Como directora de marca global, lidera los esfuerzos integrados de marketing y comunicaciones de Sunkist, incluidas las relaciones públicas, la publicidad, la respuesta del consumidor y el contenido social y digital. Supervisa todas las estrategias de marketing de la marca a nivel nacional y en los mercados de exportación de Sunkist, que incluyeron un evento en Vietnam para marcar el regreso de las naranjas estadounidenses al mercado. En medio del brote de COVID-19, ha llevado sus responsabilidades a nuevos niveles, comunicándose regularmente con empleados, productores, plantas de envasado y clientes a medida que las cosas cambian a diario. Lanzó la plataforma Share What's Real para alentar a los consumidores a compartir conversaciones reales, alimentos reales y experiencias reales en las redes sociales utilizando los cítricos de Sunkist.

Ward es oriunda de California y tiene una licenciatura en Comunicaciones de la Universidad Estatal de California en Long Beach. Ha sido fundamental en la donación de cítricos de Sunkist a hospitales, escuelas y bancos de alimentos. Otra parte fundamental de su trabajo es brindar comunicaciones críticas a la comunidad de Sunkist, incluidos empleados, productores, plantas empacadoras, clientes y consumidores. Como líder comunitaria, Ward formó parte del consejo asesor de UpaDowna y del consejo de Kids on Bikes. Actualmente forma parte del consejo directivo de Produce for Better Health y del Comité de Creación de Demanda 2020 de la Produce Marketing Association.

P: ¿Cómo empezó usted a trabajar en la industria de productos agrícolas?
Nací en California y crecí con un gran aprecio por la agricultura. Mi carrera en el sector de productos agrícolas comenzó en Sunkist, una marca que me encantaba cuando era niño. Sunkist es sinónimo de felicidad. Me atraía la idea de ser parte de la tarea de llevar esta felicidad a personas de todo el mundo.

P: ¿Qué sabe ahora que desearía haber sabido cuando comenzó su carrera?
Las cosas no crecen de la noche a la mañana; las personas tampoco. Ten paciencia.

P: ¿Qué consejo le daría a alguien nuevo en la industria agrícola?
Haz preguntas y aprende todo lo que puedas, incluso fuera de tu especialidad. Nunca hay un momento aburrido en el sector de productos agrícolas, así que aprovecha todo.

P: ¿Qué cree que puede hacer la industria para promover un mayor consumo de productos agrícolas?
Es importante involucrar al usuario final. Los consumidores necesitan saber lo divertido y fácil que es incorporar productos agrícolas a su vida diaria, y parte de eso es permanecer en el primer plano de su mente. Creo que la industria está avanzando en la dirección correcta. Juntos, solo necesitamos hacernos oír y mantener nuestra relevancia en este mundo acelerado.

P: ¿Qué le gustaría que los consumidores supieran sobre la industria?
Los productos no crecen solos.

P: ¿Qué plataforma de redes sociales para negocios utiliza usted con más frecuencia y por qué?
Instagram porque es una gran plataforma para contar historias con imágenes y videos. Además, me gusta cómo los consumidores se inspiran en las publicaciones de Instagram que muestran formas creativas de usar los cítricos. Es gratificante cuando comparten sus fotos de cómo incorporaron Sunkist a sus vidas.