América de la semilla de Sakata

19 de septiembre de 2016 | 2 min de lectura

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Campaña de lanzamiento de melón LSL Infinite Gold

Objetivos: Educar y entusiasmar al sector sobre los beneficios de Oro infinito LSL (larga vida útil) melón mientras gana exposición y conocimiento de marca.

Campaña: Sakata desarrolló el melón Infinite Gold LSL con tres características clave: durabilidad, rendimiento y sabor. El lanzamiento coordinado de la marca y su introducción al sector se realizaron durante las ferias comerciales PMA Foodservice y Fresh Summit de 2015.

La empresa transmitió los diferenciadores de la marca y desarrolló mensajes para cada segmento de la cadena, incluidos distribuidores, productores, transportistas, envasadores, servicios de alimentación y compradores minoristas. Sakata creó un logotipo, activos y esquema de colores para Infinite Gold. La presentación incluyó la distribución de información de análisis sensorial de terceros sobre Infinite Gold en comparación con la competencia líder.

Una serie de promociones incluyeron: un sitio web para la educación comercial, un video para la promoción de postales en video, un calendario integrado, especialmente para los sectores minorista y de servicios de alimentos, que incluía acciones que involucraban redes sociales, medios impresos, sitios web, videos, relaciones públicas/medios ganados y ferias comerciales. Sakata utilizó SCS Global Services, un proveedor de certificación ambiental y sustentable de terceros, auditoría, pruebas y desarrollo de estándares, para ayudar a evaluar Infinite Gold junto con el competidor líder y su propia línea experimental.

Atributos como sabor, textura y dulzura, por nombrar algunos, fueron evaluados por panelistas capacitados para ver qué variedad se destacaba entre el resto.

Resultados: Los esfuerzos dieron como resultado un mayor reconocimiento de la marca a nivel mundial entre el público profesional, así como un incremento de más del 300 % en las ventas de semillas a nivel mundial. Los resultados también han generado nuevos negocios con productores y minoristas en todo el mundo.