Maestros de la Merchandising 2025: Earthbound Farm

7 de abril de 2025 | 4 min de lectura

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IMPORTANCIA DE LOS ORGÁNICOS

A medida que las tendencias de salud y bienestar continúan expandiendo el interés en productos "mejores para ti y para el planeta", los minoristas que priorizan las verduras orgánicas de alta calidad aportarán valor a esta creciente base de compradores. Las ensaladas orgánicas atraen al comprador premium, lo que se traduce en cestas más grandes y mayor rentabilidad para los minoristas. Los compradores de la marca Earthbound Farm ofrecen el anillo de cesta más alto, superando a las ensaladas convencionales y otras marcas orgánicas nacionales. Productos únicos y de gran sabor, como la rúcula roja silvestre de cosecha limitada de Earthbound Farm, han incrementado las ventas de productos orgánicos al expandir las ventas de rúcula. A medida que más consumidores orgánicos buscan la comodidad de los kits de ensaladas, Earthbound Farm está ampliando su oferta de kits de ensaladas para incluir tres nuevos kits de ensaladas orgánicas con aderezos elaborados con aceite de aguacate 100 % orgánico.

Consejos de comercialización

La comercialización eficaz de ensaladas orgánicas puede impulsar las ventas y fomentar la repetición de compras. Maximice las ventas colocando ensaladas orgánicas en lugares bien visibles dentro de la sección de productos refrigerados.

Una exhibición bien surtida y organizada permite a los compradores encontrar fácilmente sus mezclas favoritas e identificar nuevos productos innovadores.

Utilice bloques de color y estanterías escalonadas para crear una disposición visualmente atractiva que resalte el
Frescura vibrante y variedad de vegetales. El empaque de Earth Bound Farm está diseñado para crear un destino impactante y atractivo para productos orgánicos, facilitando la compra para los consumidores.

Impulsando la concienciación y la conversión

Una señalización llamativa en la tienda, junto con programas integrales de medios digitales para minoristas, desempeña un papel crucial para mantener las ensaladas orgánicas en la mente de los compradores de la categoría y, al mismo tiempo, atraer nuevos hogares a la categoría. A través de una segmentación precisa basada en el comportamiento y los intereses, Earthbound Farm puede ofrecer contenido relevante a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Earthbound Farm aprovecha las pantallas digitales en las tiendas para educar a los compradores sobre los beneficios de sus productos y sus nuevos envases de base vegetal.

Envases sostenibles

Según Nielsen NIQ Research, los consumidores estadounidenses consideran que las marcas, ellos mismos y los minoristas son los principales responsables del progreso sostenible. Al integrar la sostenibilidad en el pasillo de frutas y verduras, los minoristas pueden impulsar las ventas, la confianza del comprador y la fidelidad a largo plazo, a la vez que reducen el impacto ambiental.

La marca Earthbound Farm es pionera en el sector de los envases sostenibles para verduras frescas, presentando bandejas de origen vegetal hechas con fibras vegetales recicladas. Esta nueva bandeja está diseñada para ofrecer las verduras más frescas, utilizando un 95 % menos de plástico que el envase estándar tipo concha. Esta bandeja reciclable, libre de plástico y con certificación H2R, se puede depositar directamente en el contenedor de reciclaje una vez retirada la película protectora, lo que facilita a los compradores una elección ecológica.

Una investigación independiente mostró que el 92 por ciento de los consumidores de ensaladas orgánicas encuestados estaban interesados en comprar el paquete a base de plantas desarrollado por la marca Earthbound Farm.

Estrategia de redes sociales y marketing de influencers

Las redes sociales y los influencers son vitales para dar a conocer los productos orgánicos e impulsar su conversión. Las redes sociales son una valiosa vía de comunicación directa con los clientes fieles de Earthbound Farm para compartir la historia de su marca mediante contenido relevante y atractivo, que incluye recetas, consejos de cocina y un vistazo tras bambalinas sobre el cultivo de los productos. Mediante publicaciones con opción de compra, tanto los influencers como el contenido de la marca pueden impulsar la compra de los consumidores con un solo clic.

Gestión por categorías

A través de su equipo Category Insights, Earthbound Farm aporta la experiencia para optimizar el surtido de categorías, maximizar las ventas y la eficiencia en las estanterías.