Eat Them to Defeat Them de Veg Power sigue teniendo un impacto positivo

El poder de las verduras 2024 Cómelos para derrotarlos La campaña, creada en colaboración con ITV, sigue teniendo un impacto positivo muy necesario en los hábitos alimentarios vegetarianos de los niños. En su sexto año, la campaña de 2024 llegó a 620,000 niños de 2,375 escuelas primarias y especiales.

En los últimos seis años, gracias a una combinación de más de 20 millones de libras esterlinas (25 millones de dólares) en publicidad y el programa para escuelas, 1.7 millones de niños de más de 5,000 escuelas primarias y especiales se han beneficiado de la campaña, y algunos de ellos han participado hasta seis veces. Cabe destacar que la campaña contribuyó a un aumento del consumo de verduras entre los niños que participaban en el programa para escuelas, pero también entre los padres.

Las campañas que apoyan el cambio de hábitos alimentarios en el Reino Unido son vitales, ya que el 80% de los niños no comen suficientes verduras y, lo que es preocupante, un tercio de los niños comen menos de una ración al día, según la Encuesta Nacional de Dieta y Nutrición. Este importante problema de salud pública tiene un impacto negativo en muchos aspectos de la salud de los niños, pero también tiene enormes ramificaciones más adelante en la vida, incluido el aumento de los costos de atención médica y la reducción de la productividad.

Cómelos para derrotarlos es una campaña ganadora de múltiples premios que inspira a los niños a comer verduras combinando el poder de la publicidad con un programa escolar altamente efectivo. La campaña se aleja del mensaje tradicional de cinco porciones al día y adopta un concepto divertido y atractivo diseñado para niños, que reúne de manera única a una gran alianza que incluye celebridades, supermercados, chefs, escuelas, comunidades y familias.

Estamos encantados con los resultados que muestran que poco a poco estamos marcando una diferencia para mejorar la aceptación de las verduras y la dieta de nuestra nación.

La evaluación del 2024 Cómelos para derrotarlos El programa escolar encontró que el 77% de los padres informaron que sus hijos habían comido más verduras y, curiosamente, el 62% de los padres también afirmaron que la participación de sus hijos había llevado a un aumento en sus propios hábitos de alimentación vegetariana.

El verdadero poder de la campaña proviene de la participación reiterada en las escuelas. En el caso de los padres cuyos hijos han participado más de una vez, el 55% afirmó haber experimentado una mejora duradera y a largo plazo en el volumen y la variedad de verduras consumidas. Es impresionante que el impacto de la campaña se extienda a toda la familia: el 70% de esos padres afirmó que ellos también estaban comiendo más verduras.

La evaluación también reveló que el 87 % de los niños y el 90 % de los padres que participaron este año pidieron volver a participar. Para aprovechar todos estos éxitos y seguir mejorando los hábitos de alimentación vegetariana, Eat Them to Defeat Them volverá en 2025.

Nuestros datos de evaluación han demostrado que Cómelos para derrotarlos La campaña no solo es muy querida y conocida por esta generación de niños, sino que, lo que es fundamental, también se está volviendo cada vez más efectiva cada año. Esto es así independientemente del ingreso familiar y demuestra que funciona en todos los niveles de ingresos. Estamos encantados con los resultados que muestran que poco a poco estamos marcando una diferencia en la mejora de la aceptación de las verduras y la dieta de nuestra nación. El siguiente paso crucial será generar un cambio más positivo con nuestra campaña de 2025.

Imagínense lo que podríamos lograr si todos los niños de la escuela primaria se beneficiaran del programa escolar, en lugar de sólo el 10-20%.

El Cómelos para derrotarlos La campaña fue una alianza entre ITV, Channel 4 y Sky Media y estuvo patrocinada por las principales marcas de supermercados y alimentos Aldi, Birds Eye, Co-op, Sainsbury's y Tesco. La agencia de medios, Essence, consiguió contribuciones pro-bono de socios publicitarios y de medios, incluidos Mumsnet, Spotify, First News, Delicious y otros, que ampliaron el alcance de la campaña y alentaron a los niños a sentirse más entusiasmados por comer verduras. La campaña de este año presentó un nuevo tema creativo, The Big Chomp, en el que se animaba a los niños a derrotar a la verdura de un bocado a la vez, con elementos visuales de apoyo y actividades divertidas.

Dan Parker es el director ejecutivo de Veg Power.