Impulsando el consumo de productos agrícolas: Ensalada de frutas, ¡deliciosa!

Los Wiggles se unen para lograr que los niños australianos coman productos frescos.

Solo el 4% de los australianos alcanza el objetivo nacional de dos porciones de fruta y cinco de verduras al día, según la Oficina Australiana de Estadística. Entre los niños, el 94% no alcanza el objetivo diario de verduras. Y la situación no mejora. La Organización de Investigación Científica e Industrial de la Commonwealth (CSIRO) proyecta que el consumo de fruta fresca disminuirá casi un 10% para 2030, mientras que la comida chatarra aumentará un 18%.

A menos que eso cambie, la brecha de frutas y verduras seguirá aumentando, con consecuencias a largo plazo para la salud. Australia no es la única. Muchos países desarrollados, incluido Estados Unidos, comparten el mismo problema.

No es por falta de suministro. Las granjas australianas producen una abundancia de alimentos frescos. La producción agrícola del país ha crecido un 34 % en las últimas dos décadas, de 61 500 millones de dólares en 2004-2005 a 82 400 millones de dólares en 2023-2024, según la Oficina Australiana de Economía y Ciencias Agrícolas y de los Recursos.

El aumento de la productividad, la adopción de tecnología y una mejor gestión han impulsado el volumen de los cultivos, sin contar las importaciones. Así que, aunque el producto está ahí, el apetito no.

Y no es por falta de esfuerzo. Gobiernos, industria y educadores han impulsado la promoción de frutas y verduras. Incluso la cultura pop se involucró: The Wiggles, la banda infantil más querida de Australia, convirtió la preparación de frutas en un momento musical con su éxito de 1994, Fruit Salad (Yummy Yummy). La pegadiza letra de la canción, que dice "picar, mezclar", y menciona manzanas, uvas, plátanos y melones, ha acumulado más de 94 millones de visualizaciones en YouTube. La melodía aún evoca nostalgia en los padres y un toque divertido en los niños, lo que la hace ideal para un relanzamiento en la última campaña australiana de promoción de frutas y verduras.

LOS NIÑOS COMO INFLUENCERS

En junio, en Hort Connections, la Asociación Internacional de Productos Frescos de Australia y Nueva Zelanda (IFPA ANZ) anunció una asociación con The Wiggles para lanzar la campaña Fruit & Veggies Yummy Yummy, un impulso sin precedentes para ayudar a los niños a comer más frutas y verduras.

El anuncio se amplificó con un lanzamiento para los medios en The Today Show, transmitido desde Family Fresh Farms, un invernadero de 12 acres en Nueva Gales del Sur que cultiva pepinos baby de la marca Qukes para la distribuidora de productos agrícolas Perfection Fresh. El segmento presentó la gira "Árbol de la Sabiduría" de The Wiggles y la colaboración con los presentadores.

La campaña "Frutas y Verduras Yummy Yummy" se basó en evidencia sólida. El Estudio de Seguimiento del Consumidor de Global Intelligence 2024 de la IFPA, que abarcó siete países (Australia, Brasil, China, Alemania, Corea del Sur, EE. UU. y Reino Unido), reveló que los padres australianos son más propensos que sus pares a nivel mundial a verse influenciados por las preferencias de sus hijos al hacer la compra.

La campaña se inspiró aún más en dos aspectos conductuales del estudio. En primer lugar, el 56 % de los padres australianos lleva a sus hijos a hacer la compra casi siempre, y en segundo lugar, el 51 % de los padres australianos permite que sus hijos cocinen con ellos antes de los 8 años.

“La IFPA y The Wiggles vieron la oportunidad de hacer algo verdaderamente diferente y sin precedentes”, afirma Belinda Wilson, directora general de la IFPA ANZ en Melbourne, Australia. Es decir, “unir a la industria de productos frescos y a las familias mediante una campaña con base científica que da vida a la educación con música, movimiento y juego, de una manera que trasciende culturas e idiomas”.

Tras bambalinas, el equipo de IFPA ANZ ha trabajado en estrecha colaboración con los equipos creativos y de producción de The Wiggles para coordinar la estrategia, las colaboraciones y el contenido creativo de la campaña. La campaña cuenta con el apoyo de una red de socios, entre ellos Hort Innovation, AUSVEG, Perfection Fresh, Flavorite, Mitolo Family Farms, Mackays Marketing, Premier Fresh y el equipo global de IFPA.

“Hacer que comer sano sea divertido forma parte de la magia de The Wiggles”, afirma Brett Fifield, director ejecutivo de Hort Innovation, la corporación de investigación y desarrollo sin fines de lucro, propiedad de agricultores y con sede en North Sydney, para la industria hortícola australiana. “Inspirar a los niños a comer frutas y verduras frescas tendrá un impacto duradero en su salud, en nuestras comunidades y en los agricultores que nutren al país”.

Hacer que comer sano sea divertido es parte de la magia de The Wiggles. Inspirar a los niños a comer frutas y verduras frescas tendrá un impacto duradero en su salud, en nuestras comunidades y en los agricultores que nutren al país.
— Brett Fifield, Hort Innovation, North Sydney, Australia

Financieramente, la campaña se financia a través de una combinación de contribuciones de la industria, patrocinios y apoyo en especie.

Pero el verdadero poder reside en el pueblo.

“Al final, si podemos hacer que un niño más se entusiasme con comer un plátano, unas patatas o un pepino, habremos cumplido nuestro objetivo”.
—Anthony Field, el Blue Wiggle original

“Al final del día, si podemos hacer que un niño más se entusiasme con comer un plátano, unas patatas o un pepino, habremos hecho nuestro trabajo”, afirma Anthony Field, el Blue Wiggle original y uno de los compositores de Fruit Salad.

LOS PRINCIPIOS FUNDAMENTALES DE LA CAMPAÑA

La campaña Fruit & Veggies Yummy Yummy es una campaña educativa multimedia que combina experiencias digitales, sociales y en vivo para conectar con los niños y las familias dondequiera que estén.

ConciertosDesde noviembre de 2025 hasta enero de 2026, The Wiggles, a menudo conocidos como la "Taylor Swift para niños pequeños", llevarán su espectáculo Tree of Wisdom Big Show Arena Spectacular de gira por Australia.

La campaña "Frutas y Verduras Yummy Yummy" se integra al espectáculo mediante canciones, visuales e interacción con el público, convirtiendo los productos frescos en parte de la diversión. El escenario cobra vida con inflables de frutas y verduras, vestuario vistoso y música vibrante. Antes del espectáculo, niños y padres pueden probar productos frescos y aprender de dónde provienen.

“Este otoño organizamos un concurso para conocer a The Wiggles en vivo en Australia”, dice Wilson. Para participar, las familias deben comprar productos frescos, como tomates Tiny Toms, pepinos mini Qukes, plátanos o papas frescas, y responder preguntas.

Transformación DigitalLa página digital de la campaña se encuentra en el sitio web oficial de The Wiggles, que, junto con todas sus presencias digitales, alcanza una audiencia global de más de 20 millones de visitantes. Esta colaboración le otorga a la campaña un alcance inigualable en los hogares australianos y en los mercados internacionales.

El centro dedicado a frutas y verduras Yummy Yummy presenta juegos, recetas, videos educativos y recursos descargables que vinculan la alimentación saludable con el juego, la música y el aprendizaje.

Redes socialesEn las plataformas de redes sociales de la industria de The Wiggles y de IFPA A-NZ, la campaña ha generado una ola de participación en torno a los productos frescos, aprovechando las tendencias de las redes sociales, como el "chico de la camisa azul" bailando.

A fines de octubre, de cuatro a cinco publicaciones en redes sociales, incluida la de Blue Wiggle Field "volviéndose loco" bailando para celebrar el Día Nacional del Plátano, alcanzaron 1.3 millones (1 316 510) de usuarios en las principales plataformas de The Wiggles (Meta y TikTok), con vistas de publicaciones que superaron los 1.1 millones, lo que demuestra una interacción y un entusiasmo significativos.

EL LADO DE LA OFERTA

Los principales proveedores de productos agrícolas de Australia respaldan Fruit & Veggies Yummy Yummy para impulsar un cambio duradero en la forma en que las familias compran, cocinan y disfrutan de los productos frescos. Para estas empresas, la alineación de la campaña con su misión principal —impulsar el consumo de frutas y verduras— la convierte en una opción natural.

"El mensaje es fundamental", afirma John Tselekidis, director de ventas y marketing de Mitolo Family Farms, ubicada al norte de Adelaida. Es el mayor productor y envasador de patatas y cebollas de Australia, y abastece a importantes cadenas de supermercados australianas, como Coles y Woolworths.

“Queríamos participar en esta campaña debido a su fuerte conexión con el aumento del consumo de frutas y verduras entre las familias australianas, al asociarnos con los íconos familiares australianos, The Wiggles”.

La empresa está contribuyendo a través de nuevas recetas familiares, ideas para loncheras y mensajes en los paquetes de su próxima promoción de regreso a clases, mostrando cómo las papas pueden desempeñar un papel simple y nutritivo en las comidas diarias.

AUSVEG, el organismo industrial nacional que representa a los productores de hortalizas, patatas y cebollas, con sede cerca de Melbourne, también está prestando su apoyo.

“Con The Wiggles a bordo, sabemos que hablan directamente con los niños aquí y alrededor del mundo”, dice Michael Coote, director ejecutivo.

AUSVEG y sus asociaciones estatales están ayudando a difundir los materiales de la campaña a través de sus canales y redes de productores. Coote afirma que tan solo una porción adicional de verduras por persona al día para 2030 podría generar el equivalente a 2.8 millones de dólares estadounidenses en beneficios nacionales, incluyendo un impulso directo de 2.1 millones de dólares estadounidenses a la cadena de suministro de verduras, lo que demuestra que comer más verduras es beneficioso tanto para la salud como para la economía.

Flavorite, el mayor productor de tomates, pepinos y pimientos morrones de invernadero de Australia, ubicado al norte de Melbourne, está dando vida a la campaña en las tiendas con paquetes de tomates cherry en racimo y Tiny Toms de la marca Wiggles que incluyen códigos QR que se vinculan a recetas, videos y concursos.

“Se trata de conectar a los consumidores, no sólo con los alimentos que comen, sino con las granjas y las personas que los cultivan”, afirma Tom Millis, gerente de marketing y comunicaciones.

Estos consejos de productores-expedidores para otros proveedores de productos agrícolas son: Participen. Colaboren con IFPA-ANZ o con minoristas locales, integren educación para toda la familia en los envases y las campañas digitales, y hagan que comer sano sea fácil y divertido.

“La plataforma Wiggles brinda a los productores acceso a una audiencia a la que nunca podríamos llegar solos”, afirma Tselekidis.

MIRANDO HACIA ADELANTE — LLENANDO UNA TAZA HASTA LA MITAD

La campaña "Frutas y Verduras Yummy Yummy" tiene el potencial de revertir la disminución del consumo de frutas y verduras en Australia. A corto plazo, llegará a millones de personas a través de las plataformas globales de The Wiggles, incluyendo 20 millones de visitantes a su sitio web, redes sociales, conciertos y activaciones en tiendas nacionales, lo que ayudará a que los productos agrícolas sean divertidos, familiares y parte de la vida cotidiana. Para la industria, esto significa mayor visibilidad, mayor conexión con la marca y crecimiento de las ventas.

“La magnitud y la credibilidad de The Wiggles brindan a esta campaña una oportunidad única para influir en el comportamiento de los hogares”, afirma Wilson de IFPA ANZ. “No se trata solo de concienciar; se trata de impulsar un cambio real en lo que las familias compran y comen”.

A largo plazo, incluso un aumento modesto en el consumo de frutas y verduras podría mejorar la salud pública, fortalecer la resiliencia de los agricultores y generar demanda futura. Los minoristas ven el mismo potencial.

“Si las familias pudieran alcanzar la ingesta diaria recomendada de frutas y verduras frescas, se traduciría en niños más sanos, padres más felices y un mayor apoyo a nuestros agricultores locales”, afirma Luke Harris, codirector ejecutivo de Harris Farm Markets, una cadena minorista de 36 tiendas con sede en Sídney. “Eso significa formar parte de algo más grande, ayudando a las familias a desarrollar hábitos saludables para toda la vida en torno a alimentos frescos, locales y nutritivos”.

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Los minoristas enfatizan que los productos agrícolas son divertidos, coloridos y buenos para usted

Los minoristas son un socio integral de la campaña Fruit & Veggies Yummy Yummy, lanzada recientemente por la Asociación Internacional de Productos Frescos de Australia y Nueva Zelanda (IFPA ANZ) en asociación con The Wiggles.

Las activaciones minoristas se lanzarán a nivel nacional en toda Australia de enero a febrero de 2026, coincidiendo con la temporada de regreso a clases en Australia.

La campaña ha recibido el respaldo de todos los principales supermercados de Australia.

“Siempre hemos creído que la buena comida une a las personas”, afirma Luke Harris, codirector ejecutivo de Harris Farm Markets, una cadena minorista de 36 tiendas con sede en Sídney y sucursales en Nueva Gales del Sur, Queensland y el Territorio de la Capital Australiana. “Es una cita exacta de mi padre, David Harris, quien fundó este negocio en 1971. Eso empieza por inculcar desde pequeños el amor por las frutas y verduras frescas”.

Harris añade que la campaña Fruit & Veggies Yummy Yummy "encaja perfectamente con nuestro propósito: Por el Bien Mayor. Defendemos mucho más que la buena comida que vendemos. Nos dedicamos a defender el bien en todos los sentidos: para los agricultores, el medio ambiente, las comunidades locales y nuestros clientes".

MUCHAS PROMOCIONES

Los elementos planificados incluyen: un concurso con varios premios, incluido el premio principal, que será la oportunidad de conocer a The Wiggles en una aparición en la tienda; recortes de tamaño real de The Wiggles colocados junto a exhibiciones de productos frescos; y pancartas colgantes.

También habrá marketing digital y vallas publicitarias al aire libre que reforzarán el mensaje de la campaña en áreas de alto tráfico; inclusiones en catálogos y activaciones digitales específicas de los minoristas; y pegatinas en los paquetes de productos vinculados a la competencia.