El poder de la interacción con influencers

Originalmente impreso en la edición de mayo de 2021 de producir negocios.

Los consumidores confían cada vez más en una variedad de influencers para tomar decisiones sobre alimentación y estilo de vida, desde chefs y blogueros gastronómicos hasta coaches personales, entrenadores y dietistas registrados. Considere lo siguiente: las investigaciones muestran que los consumidores confían en los influencers significativamente más que en sus amigos o familiares cuando toman decisiones de compra (¡incluso las relacionadas con la comida!), en una proporción de 2 a 1. Y los consumidores han recurrido a los influencers aún más durante la pandemia, ya que su uso de las redes sociales (donde suelen interactuar con ellos) ha aumentado un 83 por ciento desde mediados de marzo de 2020.

Entre los consumidores, los millennials y la generación Z buscan cada día a influencers que les ayuden a decidir qué comer, y les ofrecen consejos culinarios y de estilo de vida compartidos en Instagram, a través de tutoriales de YouTube y trucos de TikTok. Y, lo que es más importante, estos consumidores son influencers en sí mismos: comparten historias de éxito e ideas con amigos, familiares y colegas, lo que hace que sea aún más esencial conectarse con ellos para impulsar el consumo de frutas y verduras.

La Fundación Produce for Better Health (PBH) siempre ha reconocido el poder y la credibilidad de asociarse con personas influyentes para llegar a los consumidores, en particular a los Millennials y la generación Z, y, dado el creciente alcance de las personas influyentes, PBH está expandiendo significativamente su red de embajadores de élite Have A Plant para conectarse con los consumidores en tres puntos de influencia críticos: comercio minorista, gastronomía y servicios de alimentos, y comunicaciones digitales y en redes sociales. Anteriormente conocido como Embajadores de frutas y verduras en acción (FVAA) de PBH, este grupo ahora se ha cuadriplicado en tamaño para conectarse con incluso más consumidores que nunca.

Al optimizar el marco de comportamiento SABER-SENTIR-HACER, PBH se relaciona con estos influenciadores de maneras creativas y atractivas, todas enfocadas en soluciones innovadoras basadas en las emociones para hacer que la parte del HACER del consumo de frutas y verduras sea fácil y agradable. La nueva red de embajadores Have A Plant cuenta con influenciadores que sienten pasión por promover y defender la misión de PBH: que comer y disfrutar más frutas y verduras, en todas sus gloriosas formas, es la acción más importante que las personas pueden tomar para tener una vida más feliz y saludable.

Los influencers apoyarán una variedad de esfuerzos, que incluyen: contenido en todo www.fruitsandveggies.org, incluida la página de consejos de expertos; experiencia durante los nuevos Have A Plant Cook Alongs de PBH; intercambio de contenido social con sonido envolvente a través de Facebook lives, Instagram reels y otras publicaciones inspiradoras; y asociaciones personalizadas con miembros de PBH, desde la organización conjunta de seminarios web virtuales hasta la generación de ubicaciones de medios de primer nivel y el apoyo a promociones minoristas.

Inspirando a más consumidores millennials y de la generación Z a ser/convertirse en amantes de las frutas y verduras

Ningún otro grupo se asocia con una gama tan amplia de personas influyentes para informar a las personas dondequiera que tomen decisiones sobre frutas y verduras: en el punto de venta (minorista), en el punto de sabor (culinario y servicio de alimentos) y en el punto de inspiración (comunicaciones digitales y en redes sociales). Para reflejar todos los puntos de influencia, la nueva red de embajadores Have A Plant incluye líderes que:

• Interactúe con millones de compradores en más de 10,000 supermercados y en línea para entregar inspiración en frutas y verduras en todo el país, en minoristas como Albertson's, Aldi, Coburns, Giant Food, Hannaford, HEB, Hy-Vee, Kroger, Loblaws, Natural Grocers, Publix, Raley's, ShopRite y Trader Joe's.
• Están a la vanguardia del sabor y crean experiencias culinarias significativas con frutas y verduras en organizaciones y establecimientos de alto perfil, incluidos: Bloomin' Brands, Compass Group, Cisco, Datassential, Google Food, Michigan State University, Taco Bell, The Culinary Institute of America, University of Massachusetts y Yale Hospitality, por nombrar algunos.
• Interactúe en línea con los Millennials y la Generación Z todos los días, ofreciendo ideas creativas y emocionantes sobre frutas y verduras, como: Joan Salge Blake, Beau Coffron, Andrew Dole, Abbie Gellman, Cara Harbstreet, Kelly Jones, Nicole Rodriguez, Kelli Shallal, Lori Taylor y Manuel Villacorta, entre muchos más.

En conjunto, este grupo llega a cientos de miles de consumidores de la generación del milenio y la generación Z cada día. Con este alcance sin precedentes, PBH ofrece asociaciones de influenciadores valiosas a todos los miembros de la cadena de suministro de frutas y verduras y está preparada para ampliar significativamente el impacto de largo alcance de su galardonado movimiento Have A Plant, que se lanzó hace apenas dos años. Es importante destacar que PBH se compromete a construir relaciones sólidas con estos influenciadores para garantizar que encuentren valor y satisfacción mutuos en el apoyo a PBH y a la industria de productos agrícolas para aumentar el consumo de frutas y verduras y, a su vez, ayudar a mejorar la salud pública.

Conectarse con los Millennials y la Generación Z de maneras estratégicas y significativas nunca ha sido más importante para ayudar a cambiar sus comportamientos y ayudarlos a encontrar un amor más duradero por las frutas y verduras, y entablar relaciones creíbles con personas influyentes es clave para el éxito. Aproveche esta extraordinaria oportunidad de conectarse con los consumidores a través de las personas influyentes en las que confían y a las que recurren para obtener soluciones de frutas y verduras descargando el Prospecto de participación de miembros 2021 recientemente publicado por PBH en https://fruitsandveggies.org/wp-content/uploads/2020/06/PBH-2021-Member-Engagement-Prospectus-FINAL.pdf!