Ganador del 37.º premio anual a la excelencia en marketing: Northwest Cherries

PROMOCIÓN

MonCherry

ESTRATEGIA

En 2024, ante la persistente preocupación por los precios de los alimentos, Northwest Cherries desarrolló una campaña para ayudar a los compradores a comprender el valor de añadir cerezas frescas a su cesta, destacando sus beneficios para la salud. Inspirada en carteles gastronómicos franceses clásicos y tonos rosa veraniegos, la campaña se inspiró en los Juegos Olímpicos de París y en un momento inesperado de la cultura pop. La campaña #MonCherry incorporó una amplia gama de estrategias de marketing global, desde colaboraciones con influencers, desarrollo de recetas, campañas de prensa y una colaboración con restaurantes, hasta publicidad exterior en Tailandia.

MAS FUERTES

La campaña #MonCherry de 2024 alcanzó una audiencia potencial total de casi 425 millones de personas gracias a una estrategia de contenido con sonido envolvente; este total no incluye las promociones de los minoristas. Las colaboraciones con influencers nacionales, centradas en recetas sencillas que el público puede preparar en casa, generaron 318,800 visualizaciones en Instagram y TikTok. A nivel mundial, Northwest Cherries se dirigió al mercado indio, generando 3 millones de visualizaciones. Se envió una caja de relaciones públicas con cerezas frescas cultivadas en el noroeste y artículos con temática de cerezas a 16 influencers estadounidenses de primer nivel, que en conjunto alcanzaron más de 4.8 millones de usuarios. Durante los meses de la campaña, la página de Instagram de Northwest Cherries generó más de 43,300 interacciones y 76,000 clics, y el 81 % de los visitantes anuales del sitio web accedieron al sitio durante la temporada alta de productos frescos. Northwest Cherries distribuyó un comunicado de prensa y dos comunicados de prensa matutino (MAT), alcanzando una audiencia potencial total de 416 millones.