Álvaro Luque: Cree en el marketing

Álvaro Luque
Presidente y CEO

Llevaba muchos años trabajando en productos de consumo masivo cuando me llamaron para decirme que buscaban un puesto en Aguacates de México. Al principio, me sorprendió un poco que me llamaran para trabajar en frutas y verduras. No sabía mucho sobre frutas y verduras, pero una vez que supe de la oportunidad y entendí cómo funciona, me he apasionado por la industria desde entonces. Han pasado 11 años y estoy feliz de estar aquí, ojalá por muchos años más.

Cuando empecé en Aguacates de México, no sabía mucho sobre la industria y tenía que lidiar con dos grandes asociaciones: la APEAM en México, que agrupa a miles de productores y empacadores, y la MHAIA en Estados Unidos, que cuenta con más de 200 importadores. Así que me sentí un poco abrumado, pensando: "¿Cómo voy a lidiar con tanta gente?". Pero contaban con un comité ejecutivo conjunto de ocho personas a quienes realmente reportaba, cuatro de México y cuatro de Estados Unidos, y ellos son mis mentores. Aprendí todo sobre el negocio del aguacate y de las frutas y verduras gracias a estos ocho grandes profesionales, algunos de los cuales aún forman parte de nuestras juntas directivas. Son ocho personas que nunca olvidaré en mi carrera.

Mi pasión es que todos comprendan la importancia del marketing para los productos agrícolas. Creo que el sector agrícola es una industria increíble. Hacemos muchas cosas para cultivar, desarrollar, transportar y vender frutas y verduras increíbles en Estados Unidos, pero no creo que hagamos mucho para promocionarlas al consumidor. Y Aguacates de México ha estado intentando lograr eso, aportar estas últimas piezas del rompecabezas y convencer a la industria agrícola de que la inversión en marketing rinde mucho. Y hemos logrado crear una marca. Hemos logrado duplicar la industria de Aguacates de México.

Creo en el marketing y esa es mi pasión todos los días.